2023婴童面霜白皮书-启初x凯度-202305.pdf
这份文档是关于2023年中国婴童护肤市场趋势的白皮书，主要探讨了市场概况、消费者需求、产品发展趋势以及市场机会。
**一、市场概况：**
* **市场增长：** 尽管中国出生人口逐年下降，但婴童护理市场持续增长，消费者对婴童护肤的精细化需求增加。
* **品类表现：** 婴童护肤品类呈现良好增长态势，其中乳液面霜是高潜力品类。
* **新客增长：** 乳液面霜类的新客增长是主要驱动力。
* **市场格局：** 大众市场和中端市场是婴童乳液面霜的主要市场，国货品牌保持领先。
* **渠道趋势：** 线上销售日益壮大，综合电商平台是主要购买渠道。
**二、消费者需求：**
* **二胎家庭：** 二胎妈妈与新妈妈一同推动了育儿消费，二胎家庭是婴童护肤市场的重要客群。
* **城市差异：** 高线城市的新锐白领和精致妈妈更重视孩子的肌肤护理，下沉市场潜力大。
* **精致育儿：** 消费者认知到婴童护肤的重要性，主要关注湿疹/面部起疹、肌肤干燥起皮等问题。
* **分龄护肤：** 分龄及分季精细化护肤得到消费者认同，不同年龄段的孩子有不同的护肤需求。
* **0-3岁：** 重点关注湿疹/面部起疹等问题，主要购买身体护理产品。
* **4-6岁：** 除了基础护理，还关注婴童护唇、防晒等细分品类。
* **7-12岁：** 关注全身护理的同时也关注局部护理，对新品的尝试意愿更高。
**三、产品发展趋势：**
* **安全至上：** 天然无添加是基本要求，植物成分受欢迎。
* **植物成分：** 使用安全无添加的植物成分是市场主流。
* **专业品牌：** 消费者更倾向于专业品牌，尤其是对专家和医院推荐的产品。
* **医研共创：** “医研共创”不再流于表面，医学经验与用户需求紧密结合。
* **社媒助力：** 社媒助力树立品牌专业形象，向消费者传达产品的专业技术。
* **功效精细化：** 舒缓功效是新的机会点，消费者更关注保湿、舒缓功效。
* **场景化：** 场景护肤开始崛起，夏季、晒后等场景需求增长。
**四、市场机会：**
* **分季护肤：** 不同季节有不同的护肤需求。
* **户外场景：** 户外场景市场规模增长，室内外场景均有机会。
* **针对性产品：** 采用针对性产品解决婴童肌肤问题，如湿疹、干燥起皮、晒后泛红等。
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