中国跨境进口电商生态图谱2019-易观-201902.pdf
这份文档是中国跨境进口电商生态图谱 2019，由易观分析撰写，主要探讨了中国跨境进口电商的发展现状、模式、产业链构成及未来趋势。
**核心定义：**
* **跨境进口电商：** 通过互联网平台向中国境内用户销售境外商品，达成销售协议的商业行为。
* **从属主站型跨境电商：** 主营境外商品，无独立 APP 或一级网站域名，依赖其他平台。
* **独立型跨境电商：** 主营境外商品，拥有独立 APP 或一级网站域名。
* **自营主导的跨境电商：** 电商企业自采自销，主要销售其自有商品。
* **平台主导的跨境电商：** 销售商品主要来自第三方卖家。
* **B2B 信息平台：** 提供商品信息、价格信息、商家信息，不提供线上交易流程。
* **B2B 交易平台：** 提供商品信息、价格信息、商家信息，并提供线上交易流程。
**中国跨境进口电商生态图谱：**
该图谱全面展示了跨境进口电商的产业链构成，包括：
* **品牌商：** 主要的商品供应方，如 Costco、Dyson 等。
* **中间商：** 帮助品牌商进入中国市场，如 B2B 交易平台、供应链服务商等。
* **零售商：** 主要的销售平台，包括天猫国际、京东国际、小红书等。
* **外围产业链：** 涵盖导购返利、米代运营等。
* **服务支撑链：** 提供运输配送、仓储物流、支付结算等服务。
**发展趋势：**
* **市场规模增长：** 政策利好，消费者对进口商品的需求增加，推动市场持续增长。
* **品牌商调整：** 少数海外品牌因水土不服退出中国市场，市场竞争激烈。
* **中间商整合：** 中间商需提升信息资源整合能力，以适应市场变化。
* **零售商集中：** 市场向头部厂商聚集，中小厂商面临生存压力。
* **外围产业调整：** 外围服务商需适应新政，调整品牌形象，拓展服务范围。
* **监管加强：** 政策监管趋严，地方政府加强扶持，行业逐步规范。
**主要结论：**
1. **政策影响：** 中国对外国品牌的政策持续向好，消费者对进口商品的需求增加。
2. **行业洗牌：** 少数品牌因本土化不足退出市场，中间商整合，零售商集中。
3. **合规重要性：** 政策监管加强，合规经营成为关键。
4. **服务升级：** 外围产业链需要调整，提升服务水平以适应市场变化。
5. **数据驱动：** 数据分析在跨境电商领域扮演重要角色，有助于精准营销、优化运营。
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