国内在线音乐社区研究报告-极光大数据-201908.pdf
这份文档是极光（JIGUANG）发布的《国内在线音乐社区研究报告》，主要探讨了中国在线音乐行业的发展趋势、竞争格局以及未来发展方向，尤其关注了音乐社区化对行业的影响。
**核心观点：**
* **行业发展历程：** 中国在线音乐行业经历了免费时代、版权时代，目前已进入版权付费时代，用户接受音乐付费。行业格局从混战走向整合，版权合作、强强联合成为主要趋势。
* **音乐社区化趋势：** 在增量红利转为存量红利的背景下，在线音乐平台深耕用户体验，音乐社区化成为重要发展方向。音乐社区通过歌单、乐评、分享等功能，满足用户的情感需求和社交需求，提升用户粘性。
* **两强格局：** 腾讯音乐娱乐集团（TME）和网易云音乐形成双寡头格局。TME凭借版权优势、熟人社交、泛娱乐资源占据优势；网易云音乐则以原创、分众版权、音乐社区氛围等差异化优势，吸引年轻用户。
* **网易云音乐的成功：** 网易云音乐以其独特的社区模式，通过歌单、推荐、乐评、动态等功能，打造在线音乐社区，用户可以交流、分享、发现音乐，建立情感连接，增加用户粘性，用户对网易云音乐的忠诚度高，社区互动性强。
* **用户音乐社交场景：** 用户在音乐社区中，进行自我表达、情感共鸣、获取资讯/知识、同好交流等多种活动，社交意愿强烈。
* **音乐社区的功能：** 包括音乐播放、歌单管理、乐评、个性化推荐、云村互动等。
* **用户画像：** 网易云音乐用户偏年轻化，社区交流意愿强，对二次元、影视、知识青年、运动、动漫、美食等感兴趣。
* **未来发展趋势：**
* 音乐社区属性将进一步加强，社区规模扩大、氛围更浓，从分散到集中。
* 社区内容形式将更加丰富完善，UGC和PGC内容增多，形式与玩法更多样，同好交流更便捷。
* 音乐社区对音乐传播的推动作用将加强，用户的自发传播将促进音乐传播。
总而言之，在线音乐行业正朝着社区化、个性化、社交化的方向发展，音乐社区将成为连接用户、促进音乐传播、提升用户体验的重要平台。
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