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2025媒介趋势：影响力之年-电通-202410.pdf

2025媒介趋势：影响力之年-电通-202410.pdf
这份文档是电通发布的《影响力之年|2025年媒介趋势》报告，探讨了未来媒介发展趋势，旨在帮助品牌在算法时代抓住机遇，提升影响力。报告围绕人工智能、品牌故事、卓越品质和差异化分布四个方面，提出了十大趋势： **第一章：人工智能▶影响无处不在** * **趋势1：AI赋能，智领生活。** 生成式人工智能将走出聊天框，更普遍地融入日常生活，品牌应充分利用AI改进服务质量，满足消费者对高效可靠、预知需求的期望。 * **趋势2：增强型媒介工具。** 人工智能将成为媒介工具的基石，平台将推出大量新型AI媒介解决方案，品牌需在整个价值链上探索AI的潜力，提升活动影响力。 * **趋势3：决策时刻，成败关键。** AI将更多地参与媒介决策点，品牌应充分利用“一对一”互动，推动消费者完成购买周期，提高忠诚度。 **第二章：传播品牌故事** * **趋势4：小众市场的力量。** 小众市场和深度粉丝不断扩展，品牌应利用创作者和粉丝的影响力建立口碑，制造话题，讲述故事。 * **趋势5：联网电视崛起。** 以广告为支撑的细分市场爆炸式增长，品牌应抓住联网电视机遇，实现跨屏叙事，并改进媒介规划，建立生态系统。 * **趋势6：转向算法规划。** 信息的算法可及性将变得至关重要，品牌应不断改进媒介规划和优化方式，与创意人员携手，将故事转化为商业成果。 **第三章：追求卓越品质** * **趋势7：零售重塑媒介。** 零售商投入巨资提升媒介能力和品质，品牌应准确测评媒介投资对业绩的影响，利用零售媒介的海量商机。 * **趋势8：更好的供应链。** 品牌应建立更可持续、透明、值得信赖的程序化供应链，使用更精准的指标测评广告效果，周到地保护品牌声誉。 * **趋势9：合作淘金热。** 流媒体与生成式AI服务提供商日益倚重内容合作，品牌应了解市场上的最新协议，洞察合作将如何改变受众消费内容的方式。 **第四章：差异化分布** * **趋势10：差异化分布。** 由于隐私政策、反垄断法规等因素的影响，数字服务的分布日益差异化，品牌应学会驾驭这种不平等的分散局面，适应充满不确定性的环境。 **结论：** 2025年的品牌将面临诸多机遇，品牌应充分利用AI，在新的领域丰富品牌故事，抓住新机遇，提升整个价值链的媒介投资质量。与此同时，品牌也应适应分布日益不均衡的世界，了解本地知识，在媒介格局发生深刻变革的时代，抓住最佳时机，实施影响力。
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