2020年Q2消费者消费行为趋势洞察报告-虎啸-202007.pdf
## 虎啸2020年Q2 xiao趋势xiao观察 报告核心内容总结
这份报告主要聚焦2020年第二季度中国市场营销领域的趋势变化，围绕消费者行为、品牌增长、广告营销公司表现和营销投放等多个维度展开深入分析。
**一、消费者消费行为趋势洞察：**
* **行为变化：** 消费行为从线下向线上转移，但线下消费也在逐步恢复；消费更加理性化，注重性价比，同时也呈现个性化趋势；快消品类消费出现部分回升；消费者继续青睐非接触一站式购物。
* **变化原因：** 疫情和经济下行等因素导致消费者消费心理和消费习惯发生改变；移动互联网普及和基础设施的完善，为线上消费提供了便利；政策扶持，如鼓励地摊经济等，为消费回暖提供了积极因素。
* **变化倒逼变革：** 地摊经济、直播经济和反向定制模式等成为新亮点。地摊经济在政策支持下快速发展；直播经济持续火爆，与电商、娱乐、教育等领域深度融合；反向定制模式通过消费者需求驱动生产，成为新的增长点。
**二、品牌增长趋势洞察：**
* **品牌Q2整体表现：** 在线教育、餐饮、基建投资、网络电子商务、房地产等行业呈现不同表现。
* **品牌增长困局与压力：** 主要体现在疫情影响下渠道和消费者行为的变化，以及市场竞争的加剧。
* **品牌增长举措与方法：** 品牌通过电商+直播、网红+爆款等方式，探索新的增长模式；垂直领域KOC、KOL成为品牌投放的重要领域和转化保障；内容营销成为品牌重点策略。
**三、广告营销公司Q2整体表现：**
* **Q2业绩表现：** 广告营销公司业绩同比和环比均呈现增长趋势，但也有部分公司业绩下降。
* **Q2增长最快业务：** 数字营销业务增长最快，其次是品牌管理。
* **Q2业务结构调整：** 大部分广告营销公司调整了业务结构，以适应市场变化。
* **未来预期：** 广告营销公司对未来预期较为乐观，但行业竞争依然激烈。
* **广告营销公司增长困局与难题：** 包括稳定原有长期服务项目，开拓新增业务，以及客户预算减少、现金流压力等。
* **广告营销公司增长举措与方法：** 关注中小企业市场，以及加强资源互补协同。同时，积极拥抱直播电商、社交电商和自媒体电商等新渠道，实现数字化转型。
**四、Q2营销总结与趋势展望：**
* **Q2品牌营销投放表现：** 可口可乐、联合利华、宝洁等品牌在营销投放方面采取了不同策略，以应对市场变化。
* **Q2品牌营销投放行为洞察：** 格力、携程、麦当劳等品牌积极尝试直播带货，推动线上产业加速发展；垂直领域KOC、KOL成为品牌投放的重要领域；内容营销成为品牌营销的重要手段。
* **Q2营销总结与趋势展望：** 直播带货仍将是品牌营销的主流，品牌需要加强内容建设和创新，并注重数字化转型，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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