11.11抖音好物发现节全景数据洞察2019-巨量引擎-201911.pdf
摘要 : 本文介绍了抖音好物发现节及电商大促对中国零售业和营销业的意义。2009年的第一次电商大促拉开了电商行业的大幕，随着时间的推移，电商大促内涵逐渐蜕变，不仅仅是去库存、冲业绩，更注重消费体验和品牌建设。同时，全渠道整合营销、种草和拔草等玩法也逐渐形成趋势。在这个背景下，短视频和电商深度融合，抖音的好物发现节成为短视频平台与电商平台及商家、品牌之间的桥梁。通过内容和场景营销，促进消费决策，让消费者更便捷地发现优质商品。此外，文章中还介绍了好物发现节的种草玩法、直播玩法和中心会场等活动形式，并展望了短视频和电商深度融合将给未来零售业带来更多想象空间。
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