奥维云网：2021年冰箱市场预测报告-2020.12.pdf
这份冰箱市场预测报告主要分析了2020年及2021年的市场趋势。
**市场背景与趋势：**
* **海外需求暴涨，成本上行：** 受疫情影响，全球冰箱产能依赖中国，出口量增加，导致原材料成本上升，内销市场或将涨价。
* **出口市场表现：** 2020年出口量额均呈现增长，其中出口额增长显著。
* **价格走势：** 大宗商品、化工商品价格指数呈现上涨趋势。
* **细分市场价格：** 十字门、对开门等三季度实现正增长，线上价格竞争放缓，整体呈现回升趋势。
**市场规模与增长：**
* **后政策时代：** 2021年冰箱市场有望小幅增长。
* **保有量：** 农村市场百户拥有量较高，城镇市场接近饱和，整体市场以更新需求为主。
* **市场规模：** 2021年预计市场规模小幅增长，线上销售额占比预计增长。
**产品结构与竞争：**
* **产品结构升级：** 低端产品保有量仍高，行业有升级空间。
* **产品结构：** 法式、十字和对开门是主要结构。
* **存储需求：** 消费者对大容积冰箱需求增加，线上平均容积有望突破300L。
* **健康功能：** 杀菌、净味等健康功能成为竞争点，产品设计趋于经典款。
* **市场布局：** 中字门和中式对开市场有望被激活。
**品牌竞争与渠道：**
* **品牌矩阵：** 线下市场需求加速向高端聚集，线上低端市场仍有需求，催生品牌矩阵立体化。
* **品牌表现：** 海尔系品牌矩阵相对完备，美的系调整较大。
**其他：**
* 报告还涉及了详细的市场数据，包括各个细分市场、品牌表现、价格走势等。
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