从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业-魔镜市场-202105.pdf
这份文档主要探讨了“从数字化洞察新消费趋势，看数字化如何赋能企业”这一主题，聚焦于后疫情时代中国消费趋势的变化，以及企业如何利用大数据进行选品和抓住行业发展机遇。
**核心观点**：
1. **后疫情时代消费趋势分析**：
* **宏观环境**： 疫情加速了国潮崛起、小确幸消费、银发经济、场景融合等趋势。
* **PEST分析**：从政治、经济、社会、技术四个维度分析了驱动这些趋势的因素，包括中美冲突、抗疫表现、民族自豪感提升、消费降级、独居场景、技术发展等。
2. **如何用大数据选品**：
* 选品三步法：
* **发现高增长**：通过分析电商数据的销售额变化，找到高增长的品类。
* **联动推断**：将高增长的品类与概念进行关联，推断潜在的消费趋势。
* **验证结论**：结合电商数据和舆情分析，验证选品的可靠性。
3. **电器行业几大趋势**：
* 一站式服务、集成&嵌入、商用转家用、家具家电化。
* 具体趋势：
* **一站式服务**：注重功能完整性，例如扫地机器人、智能垃圾桶、洗衣机等。
* **集成&嵌入**：将多功能集成于一体，如智能浴室镜、多功能早餐机等。
* **商用转家用**：将商用服务引入家庭，例如投影仪、咖啡机、按摩椅、射频美容仪。
* **家具家电化**：家具增加智能化功能，如电子鞋柜、电暖桌、智能衣柜等。
**重点内容解读**：
* **国潮崛起**：分析了国产品牌的市场份额提升，以及文化IP联名产品的兴起。
* **消费降级与小确幸**：在经济增速放缓的背景下，消费者更加注重性价比，并倾向于购买小确幸商品。
* **银发经济与独居经济**：人口老龄化和独居人口的增加，带来了对医疗器械和小型化家电的需求。
* **场景融合**：技术进步打破了不同场合的界限，远程办公、客厅烹饪、办公室健身等成为新的生活方式。
* **大数据选品案例**：以炒菜机为例，说明了如何通过大数据发现市场机会，并指导产品选择。
**总结**：
文档强调了在后疫情时代，企业需要密切关注消费趋势的变化，并利用大数据分析进行精准选品，以适应市场需求。同时，企业还应关注电器行业的新趋势，不断创新产品和服务，以实现可持续发展。
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