拼多多内容营销效果评估报告-艺恩-202103.pdf
这份报告主要分析了拼多多在内容赞助方面的策略与效果。
**第一部分：拼多多内容赞助概况。**
* 拼多多上线三年即成为中国电商平台TOP3。
* 其用户增长迅速，年活跃用户已超7.88亿，首次超过阿里。
* 拼多多主要瞄准中低端消费市场，目标用户下沉到三四线及以下城市。
* 拼多多在营销上重点布局一线卫视综艺节目，强化市场形象。
**第二部分：2020年拼多多内容赞助分析。**
* 拼多多与湖南卫视合作紧密，破圈效果显著。
* 2020年，拼多多综艺软广投放90%在湖南卫视，并与湖南卫视联手打造“超拼夜”等晚会。
* 晚会类营销占比过半，“电商+晚会”类节目越来越多。
* 《快乐大本营》等王牌综艺为拼多多带来全年持续性的品牌露出。
* 《笑起来真好看》等喜剧类节目也带来了更高的曝光率。
* 拼多多侧重晚会营销，通过“晚会+带货”带动平台消费转化。
* 购物节增加造势效果，“超拼夜”带动品牌热度上涨。
**第三部分：电商行业软广投放对比分析。**
* 头部电商品牌侧重综艺内容营销，拼多多投放数量排名第三。
* 头部电商品牌更侧重综艺内容营销，其中与综艺的合作身份以“冠名”为主。
* 投放综艺内容题材多元，音乐和选秀类节目更受电商品牌青睐。
* 拼多多与剧集合作力度有待加强，爱情和都市剧是电商品牌投放重点。
* 拼多多内容营销方式较为单一，多元化+精准投放可以更大化释放品牌价值。
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