2018年奢侈品行业报告：打开年轻人荷包的正确方式何在？.pdf
## 奢侈品行业报告总结
本报告由360数字营销部于2018年8月发布，深入分析了中国奢侈品行业的整体趋势、品类特点和人群画像。
**整体流量趋势：**
* 2017年行业流量平稳，2018年第二季度开始显著增长。2018年6月，PC端和移动端检索量同比上年同期分别增长8.9%和66.5%。
* 第二季度移动端检索量占比达14.3%。
**搜索地域分布：**
* 华东和华南是奢侈品行业的主要流量地区，广东省、江苏省、浙江省检索量占比最高。
**搜索词性占比：**
* 精品和珠宝品类通用词搜索占比高，腕表品类品牌产品词搜索占比高。
**搜索意向占比：**
* “品牌官网、口碑比较、价格”三类意向词搜索占比最高。精品和珠宝两个品类的意向词在移动端的占比分别高达23%和27.7%。
**明星带货趋势：**
* 2018年第一季度，鹿晗、王俊凯和Angelababy杨颖是关注度最高的带货明星，主要带货词集中在精品品类。
**行业人群洞察：**
* 25-34岁、大学学历的人群为主，男女人群基本各占一半。
* PC端人群最关注“金融财经、房地产、旅游”；移动端最关注“通讯社交、影视试听、出行导航”。
**精品品类分析：**
* **分设备搜索趋势：** 移动端检索量占比达20.6%。
* **分产品类别搜索占比：** 配饰类词占比最高（61.7%），其中箱包占比53.1%；高级成衣类占比37.1%，连衣裙占比最高(33.3%)。
* **分地域搜索占比：** 华东地区检索量占比最高（33.6%），广东省占比最高（11.9%）。
* **分词性搜索占比：** 通用词检索量占66%，品牌产品词占34%。
* **分意向搜索占比：** PC端和移动端口碑比较类词占比最高。移动端意向类词占比23%。
* **品牌关注度：** Louis Vuitton和Gucci品牌关注度最高，轻奢及设计师品牌中，RayBan和Michael Kors关注度最高。
**腕表品类分析：**
* **分设备搜索趋势：** 移动端占比12.6%。
* **分产品类别搜索占比：** 男表类词占比57.6%，机械表类词占比72.9%。
* **分地域搜索占比：** 华东地区占比最高（31.9%），广东省占比最高（12.2%）。
* **分词性搜索占比：** 品牌产品词占比66%。
* **分意向搜索占比：** PC端口碑比较类词最高，移动端价格类词最高，移动端意向类词占比13.5%。
* **品牌关注度：** Rolex品牌关注度最高，Longines是时尚及中档品牌中关注度最高的。
**珠宝品类分析：**
* **分设备搜索趋势：** 移动端占比23.7%。
* **分产品类别搜索占比：** 戒指类词占比46.5%，手镯和手链2018年6月同比下降较多。
* **分产品材质搜索占比：** 钻石类词占比38.4%，翡翠玉石2018年6月同比下降较多。
* **分地域搜索占比：** 华东地区占比最高（33.7%），广东省占比最高（12.5%）。
* **分词性搜索占比：** 珠宝品牌产品词的检索量占22%，珠宝通用词的检索量占78%。
* **分意向搜索占比：** PC端价格类词占比最高，移动端价格类词占比最高，移动端意向类词占比27.7%。
* **品牌关注度：** Cartier品牌关注度最高，时尚中档品牌中，周大福品牌关注度最高。
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