2024中国内地及香港地区奢侈品市场报告：释放奢享生活方式的无限增长潜能和可持续价值创造-普华永道-202404.pdf
这份报告的核心内容围绕中国内地及香港地区的奢侈品市场，探讨了其增长潜力、驱动因素以及品牌如何抓住机遇。报告主要分为三个部分，分别对应“VICTOR”、“SLOT”和“BEST”三个关键词，概述了奢侈品市场的发展趋势与战略要点。
首先，“VICTOR”部分强调了全球市场中奢侈品品牌成为“赢家”的关键。报告指出，奢侈品品牌需要关注“服务超级贵宾”（VIC）、践行可持续转型、提供奢享礼遇以及探索东南亚机遇。其中，VIC服务强调提供360°极致服务和专属特权待遇，满足高端客户的个性化需求；可持续转型则要求品牌拥抱ESG理念，满足消费者对可持续产品的需求；提供奢享礼遇则需要通过极致的文化体验和顶级的奢华产品来增强品牌吸引力；探索东南亚机遇则侧重于抓住东南亚地区高净值人群增长和旅游业发展的机遇。
其次，“SLOT”部分重点分析了中国市场，认为品牌应勇于成为行业“领军者”。报告提出了三大战略抓手：一是抓住高潜力的可持续奢侈品客群，包括年轻一代、可持续消费者和特殊消费者；二是关注保值和情绪价值的增长品类，如奢侈品珠宝、高端美妆和个护；三是关注奢享生活方式及非凡体验，如户外运动和高端旅行。报告还强调了要优化线上和线下渠道，并建立可持续的供应链体系。同时，报告指出中国个人奢侈品市场正保持稳定增长，预计到2030年将成为全球最大的奢侈品市场，而“封关政策”将为海南带来新的增长机会。
最后，“BEST”部分总结了品牌要成为“顶尖”的关键。报告认为，奢侈品品牌应通过成为先锋“VICTOR”、勇攀行业第一“No. 1 SLOT”以及构建远瞻性战略，实现全渠道运营，从而在竞争中脱颖而出。报告还强调，品牌需要关注高净值人群和年轻一代，提供创新产品和体验，同时重视可持续发展，以赢得市场。
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