MarketUP：品牌战略策划工具箱.pdf
该文档是一个关于电通战略策划工具箱的介绍，主要内容围绕传播沟通战略策划和品牌战略策划展开。
**核心内容包括：**
* **电通的策划流程：** 概括了从客户沟通到策略架构，再到具体实施和最终评估的整体流程。
* **传播沟通策划要素：** 包括传播沟通课题（目标）、传播对象设定、传播概念规定和传播沟通组合四个关键要素。
* **品牌战略策划：** 主要涉及品牌理念（BI）和品牌组合两个领域。
* **重要的工具/方法：**
* **VextMiner：** 一种文本挖掘工具，用于发现消费者关注点、关键词，分析产品概念和品牌形象，以及评估传播效果。
* **VALCON® (Value Contact Point Tracer)：** 一种定量工具，用于选择有效的媒体接触点，包括目标型和信息型两种模式。
* **Aaker Model：** 规定了核心品牌价值(Essence)、核心品牌理念(Core Identity)和扩张品牌理念(Extended Identity)的3阶层。
* **电通Honeycomb Model™™：** 以核心价值为中心，配置可以支持核心价值的要素，强调情感利益、品牌关系、认知价值等。
* **dBrandex®：** 一种品牌诊断方法，用于从多个层面评估品牌价值，包括强势点、传递方式和理由。
* **PowerSession®：** 电通原创的启发式会议程序，旨在通过共同参与、思维刺激，创造最佳提案。
* **品牌组合的三个设计领域：**作用（Role）、范围（Scope）、阶层（Architecture/Structure）。并提到通过支援-奉献分析和Halo-Anchor分析进行品牌价值评估。
* **效果检测及反馈：** 文档介绍了如何运用AISAS模型和MMM模型来监测传播沟通效果和评估MROI（营销投资回报率）。
总之，这份文档提供了一个战略策划的框架和工具，帮助营销人员理解和制定传播沟通和品牌战略。
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