沙利文：2023年中国品牌战略全案服务行业研究报告.pdf
这份文档是关于中国品牌战略全案服务行业的白皮书，主要内容包括：
**1. 行业概述与发展趋势：**
* 中国品牌战略全案服务行业正处于快速发展期，市场规模持续增长，预计未来几年将保持增长。
* 行业渗透率仍然较低，存在较大的增长空间。
* 行业发展趋势包括：体系化、集中化、专业化和数字化。
**2. 行业定义与服务模式：**
* 品牌战略全案服务是指以品牌为中心的商业支撑，通过战略、策略、表现、配称和落地的深度一体化服务，帮助企业提升品牌价值和市场竞争力。
* 服务模式主要包括：一站式服务、定制化服务、持续服务和创新性服务。
**3. 市场竞争格局：**
* 市场竞争格局较为分散，头部企业竞争优势明显，君智、华与华、欧赛斯等是行业内的领先企业。
* 头部企业在方法论、组织体系和持续学习能力方面具有优势。
**4. 服务商类型分析：**
* 行业内的服务商主要分为品牌战略咨询公司和品牌战略全案服务公司。
* 两者在服务内容和侧重点上有所不同，全案服务公司提供更全面的服务。
**5. 头部企业比较分析：**
* 对比君智、华与华和欧赛斯三家头部企业，分析其理论基础、研究模型、服务流程、客户画像和竞争优劣势。
* 三者在服务流程、服务内容、服务方式和客户画像上各有侧重，例如，华与华优势在于视觉设计，君智优势在定位和传播，欧赛斯在战略定位和运营配称服务。
**6. 成功因素与发展动力：**
* 头部企业成功的关键因素包括：方法论、组织体系和持续学习能力。
* 推动行业发展的主要动力包括：数字化进程、行业竞争加剧、品牌方需求增加。
**7. 行业趋势洞察：**
* 未来行业发展将更加体系化、专业化，头部企业竞争优势更强，数字化技术将深度融入服务。
* 报告分析了不同类型企业对品牌战略全案服务的需求差异，成熟品牌关注新赛道、品牌定位等，新锐品牌更关注品牌概念和形象。
**8. 数字化技术结合：**
* 数字化技术将深度融入品牌战略全案服务，提升服务质量和效率。
* 数字化技术在市场调研、品牌传播、销售管理、全渠道运营等方面的应用将越来越广泛。
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