红豆HiBra内衣品牌核心策划创意思路.pdf
该文档是关于红豆HiBra的核心策划创意思路，主要集中在品牌超级名称“Yoo!Yo衣”的命名和品牌设计上。
文档首先进行了竞品分析，对比了优衣库和加一尚品的品牌特点，然后提出了五大思考点，包括如何跳出传统Bra的思维、如何创造新的品类名词、如何让产品更具时尚感和互联网属性、如何赋予产品场景感和画面感以及如何让品牌自带话题性并引发新媒体传播。
接着，文档提出了战略规划，主要围绕品牌超级名称“Yoo!Yo衣”展开。命名诠释中，“Yoo”代表了舒适、优雅、惊喜等含义，同时强调为女性量身定制。“Yo衣”的品类切入点在于打造0束缚、0压力的高品质新生代场景舒适内衣，并提出“Yo衣”时代到来的概念，旨在成为Yo衣产品的开创者和领导者。
文档还提出了“下班之后，Yo待自己”的消费指令，强调每个女人都需要优待自己。超级语言包括“哎Yoo！不错哦”、“你今天Yoo了吗？”等，旨在引发话题。
品牌设计方面，文档提供了两种方案，分别从不同的角度诠释了品牌标志的设计理念，并展示了标志在不同场景下的应用效果。方案一的标志灵感来源于女性内衣外形结构及胸部造型，以及异型概念“Y”，象征贴身呵护和女性的潇洒放松。方案二的标志设计灵感来源于女性曲线身材，象征因穿Yoo衣而变得身型完美的女性，以及轻松自在的生活。两个方案都强调了为女性打100分的理念。
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