基于AISAS模型的社会化媒体营销研究_以小米公司网络营销为例_王江坤.pdf
摘要 : 随着短视频的普及，美妆品牌开始在抖音平台上布局，并获得了良好的效果。海马云大数据分析了80个美妆品牌在抖音上的营销情况，其中国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀排名前三，而国际品牌如欧莱雅和兰蔻也占据一定的市场份额。在KOL方面，海马云关注了粉丝数达到8,000以上的用户，分析了各品牌在KOL中的渗透率，以及打造流量话题的官号。数据显示，TOP10品牌获赞数占总数的超过70%，品牌的整体营销效果非常集中。
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