基于AISAS模型的社会化媒体营销研究_以小米公司网络营销为例_王江坤.pdf
这份文档是海马云大数据关于美妆品牌在抖音平台上KOL营销的全景分析报告。报告主要围绕以下几个核心内容展开：
1. **全平台美妆品牌获赞概览：** 统计了各个美妆品牌在抖音平台上的视频获赞总数，显示出国货品牌如卡姿兰、自然堂、片仔癀的突出表现。
2. **全平台美妆品牌KOL概览：** 统计了各个品牌合作的KOL数量，强调了头部品牌（TOP 10）占据的KOL资源比例，以及国货品牌KOL提及量大的现象。
3. **全平台美妆品牌官号话题获赞概览：** 分析了各个品牌官方账号发起的话题的获赞情况，突出了国货品牌在官号话题运营上的优势。
4. **美妆品牌KOL分层分析：** 将KOL按照粉丝数量分成不同的层级，分析了不同层级KOL对各品牌的贡献，包括获赞数和KOL数量。报告指出，在粉丝数较低的KOL层级，国货品牌具有优势；但超头部层级，则国际品牌表现更好。同时分析了不同层级KOL的互动率，发现粉丝数在8千到10万的KOL互动率最高。
5. **TOP10品牌视频/KOL/官号话题数量趋势：** 展示了过去一年中，TOP10美妆品牌视频、KOL数以及官号话题的趋势变化，可以看出不同品牌在不同时间节点的热度和营销策略。
总而言之，该报告通过一系列数据分析，对美妆品牌在抖音平台上的KOL营销现状进行了全面的梳理，对国货品牌和国际品牌的优劣势进行了比较，并对不同层级KOL的效果进行了评估，旨在为美妆品牌在抖音平台上的营销策略提供数据支持和洞察。
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