AIoT智能生活场景营销研究报告【小米营销×中国传媒大学广告学院】.pdf
## AloT 智能生活场景营销研究报告核心内容总结
这份研究报告主要探讨了 AloT 智能生活场景营销的现状、价值、模式及未来趋势，旨在揭示 AloT 如何驱动营销变革，为品牌创造新的增长机会。
**一、AloT 智能生活场景的核心概念：**
* **定义：** AloT 是人工智能技术与物联网基础设施的融合，实现万物互联的智能化。
* **要素：** 技术原力（手机+IoT、AI、大数据、应用生态、5G）、智能生活场景构成要素（入口、中枢、算法、数据、服务）。
* **核心支撑体系：** 涵盖智能生活场景技术体系，涉及硬件生态、开发者生态、服务生态、内容生态、商业生态、技术生态。
* **特征：** 泛在的设备、网络与连接；无限细分扩容的真实生活场景；AI赋能的智能化交互与多模态体验；基于场景感知的个性化服务系统。
**二、AloT 智能生活场景的营销价值：**
* **新入口：** 通过个人系统级入口、家庭智能升级入口、不断出现的硬件新入口，拓宽营销触达用户的入口。
* **新交互：** AloT 各类入口具备丰富的智能接触点，AI 助手触点覆盖全域，OTT 触点分布在使用路径的各个交互点，提供更智能的交互体验。
* **新平台：** 提供更完善的用户侧产品体系，包括 OS 系统、应用生态、AI 助手、跨端交互、小程序，以及商业侧平台（标准化广告产品、程序化投放平台、智能投放与优化系统、落地页、电商、品牌营销中心、数据平台），赋能营销。
* **新能力：** 生活大数据是核心资产，通过用户数据，实现精准营销和效果评估；技术、平台和数据优势带来营销能力的升级，包括人群分析能力升级、场景渗透能力升级、营销科技感提升、营销体验感提升。
* **新场景：** AloT 创造了更为细分多样、全面渗透生活的场景类型，可以分为个人场景、家庭场景和城市公共场景，满足主流用户日常需求。
* **新机会：** AloT 智能生活场景为广告主创造了新的营销机会，包括新的流量选择、新的营销方式和新的商业机会。
**三、AloT 智能生活场景营销模式：**
* **演进路径：** 全场景传播、场景深度营销、场景价值共创。
* **全场景传播：** AloT 媒介触点资源，实现整合 AloT 资源、实现全场景传播； AI 交互和后链路开发，深化 AloT 传播效果。
* **场景深度营销：** 通过细分场景、品牌场景化传播、重塑用户体验、实现消费者浸合，例如健康睡眠场景、春运抢票场景、日常饮奶场景。
* **场景价值共创：** 为用户提供场景化服务，实现深度营销目标。
**四、未来展望：**
* **三大趋势：** AloT 将成为产业和社会发展的新基建；智能生活场景向主动智能和智能增强升级；帮助企业向中国智造、智慧品牌发展转变。
* **AloT 新基建：** 连接量不断增长，AloT 将成为新基建，推动数字商业新基建。
* **智能生活场景升级：** 智能生活场景向主动智能和智能增强升级，实现 AI 和 IA 的融合，重视隐私保护。
* **中国智造与智慧品牌：** AloT 帮助中国企业实现中国智造，打造“硬核”中国品牌。
* **AloT 帮助企业迎接营销趋势，实现智慧品牌升级：** 通过消费者浸合和服务主导营销，实现营销目标。
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