20条消费者时尚及生活方式需求-TBWA-202304.pdf
这份报告探讨了Z世代的时尚消费需求，以及这些需求如何影响其他行业的营销策略。Z世代的时尚需求不再局限于外观，而是渗透到他们生活决策的方方面面。报告总结了Z世代消费者在时尚及生活方式上的20个需求。
首先，Z世代对身份认同的需求日益增强。他们通过穿着来表达自我，寻找归属感，购买与自己价值观相符的品牌，追求“台前不如幕后”的品牌幕后文化，也渴望通过“入圈凭证”来找到同伴。
其次，Z世代希望在消费中获得更多快乐，摆脱输赢的束缚。他们喜欢追随潮流，关注“网红”产品，也乐于通过“才艺入股”来参与到品牌中。
此外，Z世代的消费需求也体现了他们对“非必要流动”的追逐，他们不再满足于单一的身份，而是乐于在历史与未来间反复横跳，体验虚拟与现实时尚的交错，开启多重人生副本，追求个性化定制，并在消费中展现对国家的热爱。
在消费趋势上，报告指出Z世代越来越重视“人间松弛指南”，追求好看又舒服的穿搭，享受逛街带来的乐趣，并乐于在“新不如旧”中找到乐趣。他们也开始关注“该死的使命感”，希望通过购买来表达对多元文化的支持，追求设计师品牌，参与“从‘小’买到‘大’”的设计师养成计划，并希望通过消费来表达自己的态度。
报告中还阐述了Z世代对时尚的理解，认为时尚反映了社会的变化。Z世代的价值观、小众社群、流行文化和产品品质都影响着他们的时尚消费决策。他们通过购买来表达自我，购买带有宣言性质的产品，在与品牌共创中找到乐趣。
报告也探讨了品牌如何满足Z世代的这些需求。品牌需要了解Z世代的消费动机，提供独特的体验，让消费者能够参与其中，创造个性化的产品，并与消费者建立情感联系。通过产品、体验和文化，品牌可以帮助Z世代实现自我表达，满足他们对身份认同的需求。
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