大促战役中撬动种草转化双丰收.pdf
这份文档是关于Stokke品牌在小红书平台进行618大促的营销案例分析，主要内容包括：
* **项目简介：** Stokke品牌在母婴行业的婴童餐椅品类中，希望通过小红书平台的营销，实现618销售目标增长30%。投放时间为2023年5月10日至6月20日，预算在150万-200万之间。
* **项目背景：** Stokke面临的挑战包括搜索量提升缓慢、竞对平替产品抢占市场份额、有限预算下需要实现销量增长。
* **具体实施：**
* **洞察：** 小红书对母婴人群具有强大的虹吸效应，母婴孕育需求集中化。母婴行业流量紧跟电商的节奏，在“付定金”阶段出现高峰。
* **策略：** 采取“破圈种草X拦截收割”的营销模型，在品牌及核心品类SOV（Share of Voice）首位拦截，进行品牌保护和流量收割。
* **方法：** 投放节奏配合促销节点，把握电商流量高峰；挖掘产品卖点，发掘潜在适用场景，实现破圈种草；品牌及核心品类SOV首位拦截，进行品牌保护和流量收割。 强调立足产品和节点,定位破圈机会点，分析母婴场景和送礼场景, 与其他品牌进行对比， 找到自身产品优点。
* **营销规划：** 好流量科学种草，助力破圈与收割。在预热期侧重爆文打造，蓄水种草；第一波搜索加强，提升卡位；第二波搜索持续，精准收割。小红书投放配合电商节点，整体节奏保持一致。通过安利分享， 奶爸带娃， 科普介绍， 礼品相关， 家居品质等多个方面进行种草，破圈， 和反漏斗营销， 从而引爆爆文。 采用关联词, 针对大促和核心场景。
* **项目成果：** Stokke首次登顶电商双平台多项销售NO.1。站内种草外溢生意转化佳，品牌和产品均出圈，品牌认知高速提升。同时，品牌与成长椅赛道SOV/SOC NO.1。关联品类心智增强。
* **总结：** Stokke以小红书为营销主阵地，长期投入、不断优化，实现了品牌、产品双双出圈。小红书种草被证明能有效推动电商转化。
相关报告
-
9.62 MB 61页 2026社交媒体中的「圈层种草机」人格全解析-克劳锐-202606.pdf
-
1.04 MB 18页 北美出海必备营销洞察：品牌如何高效闭环 “种草到转化”.pdf
-
6.38 MB 40页 【新生代】精酿啤酒风正起 ，撬动行业增长极——中国啤酒市场纵览-GSI.pdf
-
8.67 MB 80页 第三代半导体-新能源汽车+AIOT+5G撬动蓝海市场，碳中和引领发展热潮 (1).pdf
-
615.41 KB 6页 建筑装饰行业研究周报：中长期贷款大超预期，看好Q1实物量加速转化
-
2.85 MB 22页 零售行业618预售及开门红点评：年中大促高景气，国货崛起正当时-国元证券-202106.pdf
-
43.87 MB 62页 2026中国家庭小宠居住福利与早期健康管理白皮书-方寸森林-202607.pdf
-
7.83 MB 25页 2026年上半年中国新晋独角兽分析报告IT桔子-202607.pdf
-
9.32 MB 25页 2026中国时尚消费发展报告-中国文化传媒集团-202607.pdf
-
1.75 MB 40页 迈向增长再平衡2026—中国经济简报-世界银行-202607.pdf
-
2.12 MB 14页 2026美加墨世界杯中国球迷消费洞察报告-库润数据-202606.pdf
-
20.8 MB 68页 中国企业置装白皮书：2026团服职业装采购指南.pdf
-
7.76 MB 96页 低空+城市治理白皮书2026：迈向时空治理新范式-中央财经大学-202607.pdf
-
923.38 KB 55页 中国制造业AI场景应用白皮书2026.pdf
-
8.6 MB 30页 2026中国机器人白皮书-罗兰贝格-202607.pdf
-
3.7 MB 47页 2025中国城市新质人才竞争力指数报告-智联研究院-202607.pdf
-
2.42 MB 13页 2026品牌AI内容资产库建设指南-中国信通院x知乎-202607.pdf
-
9.44 MB 67页 中国GEO行业应用场景成熟度与供应商选择分析报告2026-易观分析-67页(1).pdf