英敏特-全球美妆个护趋势2023.pdf
这份文档是英敏特 (Mintel) 发布的2023年全球美妆个护趋势报告，主要洞察消费者需求，解读未来发展方向。报告的核心内容可总结如下：
**一、英敏特及其服务**
英敏特作为全球领先的市场研究咨询公司，通过分析消费者、市场和产品创新等，为客户提供更明智的商业决策。服务包括：
* **市场研究与分析：** 提供消费者行为、市场规模、行业趋势、产品反馈、消费者情报等方面的洞察。
* **趋势预测：** 发布宏观趋势、英敏特趋势、餐饮服务趋势等报告。
* **产品创新数据库：** 提供全球新产品数据库 (GNPD) 。
* **其他服务：** 英敏特菜单洞察、英敏特报告、英敏特购物情报、线下执行服务等。
**二、四大核心趋势**
1. **美丽处方研制（Beauty Rx）：**
* 美容“医疗化”趋势增强，消费者寻求产品宣称背后的科学依据。
* 通过成分主导型产品和专业服务，满足消费者对功效和安全性的需求。
2. **自我护理进阶（Evolved Self-Care）：**
* 自我护理的目的从外在美拓展到提升心情和精神状态。
* 关注性健康、激素分泌、心理健康等更深层次的需求，实现身心健康。
3. **互动模式焕新（New Rules of Engagement）：**
* 品牌需积极拥抱美妆个护领域的变革，创造新的互动规则。
* 通过趣味性、实验性和沉浸式的体验，增强用户粘性和品牌社群。
4. **消费者需求与情绪价值：**
* 消费者对美妆个护的需求超越了表面的美容，也包括情绪、情感和健康方面的关注。
* 消费者希望产品能带来解压、芳香疗愈和片刻纵享的体验。
**三、当下热点**
* 疫情期间，居家美容护理场景增长。
* 消费者希望同时满足功效和便利性需求。
* 消费者需要更多透明的信息，对品牌信任度要求提高。
* 零售业积极探索，为消费者提供更全面的健康解决方案。
**四、未来展望**
* **技术创新：** 美妆品牌将加大技术投资，用于产品成分开发和数字化技术。
* **生物科技：** 生物科技的持续进步将为功效成分和产品打开创新之门。
* **个性化服务：** 新兴技术（诊断和设备）为消费者提供更精准的美容护理方案，满足个性化需求。
* **可持续性：** 品牌需更加注重环保、可持续的成分。
**五、具体案例**
* **生物技术：** Amyris公司利用生物技术开发新品牌，加拿大萨斯喀彻温大学研发闪粉天然替代成分，住友化学与Ginkgo合作，开发分子级成分，用于美容个护。
* **个性化检测与服务：** Selfridges百货开设By Dr Vali 360体验中心，资生堂开发皮肤微生物组检测方法，宾大研究团队开发刷牙机器人 + 口腔问题诊断技术。
* **情感荷尔蒙：** 美妆个护产品开始关注“情感荷尔蒙”，如多巴胺、内啡肽等，通过成分、香味等方式，提升皮肤健康，改善情绪。
* **沉浸式体验：** 沉浸式购物体验，例如话梅的线下体验店。
* **全渠道体验：** 线上线下融合的零售模式。
**六、消费者行为**
* **积极学习：** 消费者更关注产品成分的有效性。
* **寻求科学证据：** 消费者希望品牌提供更多的科学证据。
* **青睐生物科技：** 消费者更倾向于选择有生物科技背景的产品。
* **增强互动：** 消费者积极寻求与品牌的新方式互动，虚拟试妆、虚拟购物等。
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