英敏特-全球美妆个护趋势2023.pdf
摘要 : 英敏特是一家全球领先的市场研究咨询公司，专注于洞察消费者需求并解读深层原因。其报告显示，美容“医疗化”趋势正促使人们寻求产品宣称背后的证据支撑，自我护理进入新的阶段，未来将覆盖更多层次和主题，品牌应该积极拥抱颠覆性变革，为提高用户粘性和建设品牌社群创造新的规则，融入更多的趣味性和体验感。消费者正在寻求更加精准规范的“处方”式美容帮助他们找到对他们有价值的产品和服务，喜欢功效护肤产品的消费者正在寻求科学证据。在疫情期间，专业美容护理减少，居家美容护理场景增长，消费者需要更多更透明的信息，并需要更多个性化、精准的美容护理产品和服务。未来，美妆品牌将继续进行技术投资和生物科技的持续进步，将为新一代功效成分和产品打开无尽创新之门，而新兴技术则将为更精准的美容护理创造可能，更好地满足消费者的个性化需求。
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