2024年短剧出海白皮书-Meta-202409.pdf
本白皮书主要介绍了短剧出海的趋势、机遇、挑战和解决方案。
**1. 短剧出海概况与趋势：**
* 短剧定义：时长短（30秒-15分钟），竖屏，情节连续完整的网络影视作品。
* 市场潜力巨大：海外市场规模远超国内，且增长迅速，预计短视频广告支出持续增长。消费者喜欢短视频，易于理解、分享、具创意。
* 主要厂商：网文平台（GoodNovel, Dreame等）、国内短剧平台（DramaBox, ShortMax等）、泛娱乐行业（游戏、电商等）。
* 出海优势：时长短、内容集中、解压、制作成本低。
* 出海挑战：竞争激烈、监管加大、成本上升、内容同质化。
**2. 短剧出海的共同点：**
* 市场分布：美国市场为主导，欧盟英语国家有潜力。
* 内容模式：原创剧（成本高，本地化）和翻译剧（成本低，难本地化）。
* 题材选择：以爱情为主线，配合不同地区和文化调整。
**3. Meta的解决方案：**
* **五大支柱：**
* A+进阶赋能型产品：利用AI优化广告，触达新用户。
* Signal信号增强：优化iOS和安卓端信号，奠定投放基础。
* Reels短视频加持：紧贴年轻用户，形式新颖。
* IP保护工具：防止假冒盗版，保护合作企业。
* 变现解决方案：平衡IAP和IAA，多元变现。
* **A+赋能型产品叠加使用：**将A+AC（应用广告）、A+CA（目录广告）和A+SC（智能购物广告）结合，Meta将自动化素材管理、受众定位、广告优化、创意和目标位置等设置。
* **Reels 创意要领：**
* 采用纵向视频，添加音频，注意画面安全区。
* **IP保护：**
* 合作共赢：合作伙伴经常遇到问题是欺骗性或误导性行为和知识产权侵权。
* 保护策略：品牌保护策略，监控和解决。
* 业务场景：双重验证，主页认证，以及 Rights Manager，品牌权利保护工具的运用。
* **变现方式：**
* 借用 Audience Network，实现短剧变现
* 平衡的应用内广告（IAA）和应用内购买（IAP）
**4. 短剧出海未来展望：**
* 泛娱乐IP产业链的整合和发展。
* 创作者生态+IP养成：阅读、有声、短剧、电影/游戏/电商/艺人&IP管理等方式。
* IP是核心,但衍生模式还有很长的路要走。
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