2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点-克劳锐-202004.pdf

本报告《2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点》由克劳锐发布,旨在分析2020年第一季度各平台新兴KOL的涨粉情况和成功因素。报告选取微博、抖音、快手、B站和小红书五个平台,研究粉丝量TOP100-KOL,并选取各平台不同垂类的标杆KOL进行复盘。
核心发现包括:
1. 疫情期间,用户居家时间增加,短视频社交平台使用时长增加,KOL涨粉机会增多。
2. 餐饮行业受疫情冲击,居家做饭教程类美食KOL获得更多曝光。
3. 学生假期延长,游戏行业景气度上升,游戏主播通过短视频平台快速吸粉。
4. 持续高质量内容输出是KOL涨粉关键,涨粉较高的KOL作品数量多且爆款多。
报告分析了三大平台(抖音、快手、微博)Q1涨粉较高垂类及其账号平均涨粉量。抖音上,游戏、幽默搞笑、美食类KOL涨粉领先;快手则为游戏、美食、幽默搞笑类;微博的涨粉垂类更分散,明星及相关娱乐账号涨粉最多。
报告还选取了多平台的典型案例进行深入分析,例如抖音平台的大狼狗郑建鹏&言真夫妇(家庭喜剧)、GEM邓紫棋(明星);快手平台的牧童(游戏主播)、刘二狗(直播PK);B站的老番茄(游戏剪辑)、回形针PaperClip(大众科普);小红书的可多美食记(美食教程)等,总结了其成功的关键因素,例如内容创新、与明星互动、高质量作品、粉丝互动、专业团队支持等。
最后,报告强调,KOL要根据各平台特点,通过创意、专业、高频、互动和导流等方式实现持续涨粉。
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