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2022新青年消费图鉴-克劳锐-202210.pptx.pdf

2022新青年消费图鉴-克劳锐-202210.pptx.pdf
这份报告探讨了中国年轻一代（特别是80后、90后、95后和00后）的消费行为、偏好和趋势，旨在为品牌营销提供指导。以下是报告的核心要点： **1. 新青年人群画像：** * **多元标签：** 年轻人的标签复杂多样，反映了他们多样的兴趣爱好和生活方式，如“非主流”、“颜控”、“宅”、“尝鲜族”等。 * **兴趣圈层：** 他们通过兴趣爱好形成不同的圈层，圈层文化是他们精神食粮的重要来源。 * **消费习惯：** 年轻人的消费行为可以分为“慢节奏型”和“体验型”两种，慢节奏型选手倾向于囤货和智能化需求，体验型选手则更注重结果和产品体验。 * **消费偏好：** 年轻人消费呈现多元化，但普遍关注健康饮食、经济实惠、喜欢尝鲜、看重颜值、喜欢社交。 **2. 消费洞察：** * **消费主力军：** 年轻人是市场消费的主力军，其中Y世代（80后、85后、90后）在规模上属于消费主力军，而Z世代（95后、00后）则更具活力。 * **消费观：** 年轻人消费呈现出理智与感性并存的特点，他们既注重实用性、品质，也追求个性化和情感价值。 * **消费趋势：** 年轻人越来越关注产品安全、0添加、低卡，务实派在注重品质的同时也关注实惠，颜值成为重要的购买考量因素，同时他们乐于尝鲜和分享。 **3. 品牌营销策略：** * **不只是品牌年轻化：** 品牌需要提供产品价值、具备创新力、有责任感才能吸引年轻人。 * **提供消费价值：** 品牌需要通过产品满足年轻人的情感、社交、自我实现等需求，从而获得认可。 * **案例分析：** 报告分析了花西子、安踏、赫莲娜&Manner、三顿半等品牌，这些品牌分别通过东方美学、国货精神、跨界联名、产品创新等方式，成功与年轻人建立连接。 * **营销策略：** 品牌营销要与新青年同行，包括高频触达、保持活力、拥抱国潮、品牌传承。 * **线上线下融合：** 品牌需要充分利用线上冲浪和线下体验，数字化赋能，实现线上线下的整合营销。 * **打造场景：** 品牌需要通过破圈、造景、玩梗等方式，让产品时刻伴随在年轻人身边，并参与到年轻人的社交中。 **4. 总结：** * **对等关系：** 品牌要与年轻人建立对等关系，通过尊重与真诚赢得他们的认同。 * **平台价值：** 品牌要将产品当成让年轻人去社交和表达交流的平台，才能实现多层级触达。 * **精神自由与消费自由：** 年轻人追求精神自由和消费自由，品牌需要迎合他们的这些需求。
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