智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察-克劳锐-202211.pdf
这份报告探讨了中国智能清洁家电市场的最新趋势，主要关注市场概况、营销观察、品牌案例和趋势发现。
**核心发现：**
* **品类趋势：** 操控智能化和功能一体化是趋势，洗地机品类增长迅猛。
* **核心受众：** 带娃、养宠、独居的年轻人群是三大核心受众，内容营销围绕他们的生活场景展开。
* **品牌发展：** 国货品牌占主导，积极抢占线上销售，并布局内容营销。
* **内容营销：** “托管/代工属性”是产品种草的核心，“情感陪伴价值”是内容营销的特色。
**研究范围：**
报告研究对象为智能清洁家电，包括无线吸尘器、清洁机器人、洗地机等。研究数据来源于克劳锐指数研究院监测及公开发布数据，选取了微博、抖音、快手、B站、小红书等社交平台。
**市场概况：**
* 智能清洁家电涵盖应用智能技术的清洁产品。
* 用户需求方面，家居清洁的重要性提升，超九成年轻人拥抱智能产品。
* 国内市场规模超300亿，洗地机及扫地机器人增长潜力大。
* 主流品牌中，国货品牌崛起，新锐国货抢占线上销售渠道。
**营销观察：**
* 智能清洁家电在微博、抖音、小红书的内容数量多，更新迭代快。
* “智能清洁家电”内容在微博平台赞评比最低，小红书收藏率较高。
* 种草内容主要来自科技领域测评人、美妆时尚创作者、家庭生活分享者。
**品牌案例：**
* 国货品牌注重社媒内容营销，追觅、石头科技成为“网红”。
* 追觅通过明星名人+征集活动，打造品牌新潮形象。
* 石头科技则侧重于大量腰尾部KOL+征集活动进行日常种草，强调极致性价比。
* 戴森则通过“强专业+实用性”内容组合打爆新品，突出产品核心技术。
* 科沃斯则通过语音助手YIKO出镜，塑造有温度的机器人形象。
* 米博则主要在微博+抖音发力，打爆新品“无滚布”洗地机。
**趋势发现：**
* 洗地机品类内容比拼激烈。
* 智能清洁家电偏爱明星代言。
* “托管/代工”理念获取用户认可。
* “情感陪伴”是品类内容营销的特色。
**内容营销核心：** 一体化及智能化是发展趋势，“托管/代工”属性是产品获取用户认可的核心。 内容营销兼具“实用性+陪伴性”，产品融入生活场景，标识美好生活方式。
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