“小谷子拉动大消费”，谷子经济发展特征、趋势与相关建议-中国银行-20250904.pdf
中国银行研究院发布的《宏观观察》第30期（总第602期）报告，以“小谷子拉动大消费：谷子经济发展特征、趋势与相关建议”为主题，深入探讨了谷子经济的发展现状、特点、趋势以及面临的挑战，并提出了相应的政策建议。
**一、谷子经济的发展特征与趋势**
1. **新兴消费形态崛起：** 谷子经济作为一种新兴消费形态，近年来呈现快速增长，具有年轻化、溢价高等特点。
2. **市场规模爆发式增长：** 国内谷子经济市场规模快速扩张，相关企业注册量逐年增加，预估2029年整体市场规模将达到3089亿元。
3. **消费群体年轻化：** 18-40岁是谷子消费主力，Z世代购买力强劲。
4. **二手市场溢价高：** 隐藏款、限量款等产品在二手市场溢价较高。
5. **发展驱动力：** 消费主力代际更迭，迎合了Z世代的情绪消费；国产优质IP崛起提供了内容支撑；线下消费新场景的扩张推动了谷子经济的快速发展。
**二、谷子经济面临的挑战**
1. **版权保护不足：** 盗版侵权行为损害原创者、消费者利益，不利于长期发展。
2. **非理性炒作：** 饥饿营销、过度营销等导致市场非理性因素，炒货现象扰乱市场秩序。
3. **同质化竞争：** IP创作有限，消费场景固化导致同质化竞争加剧。
4. **产业链问题：** 生产制造、交易平台等环节存在监管难题，影响市场健康发展。
**三、相关政策建议**
1. **强化知识产权保护：**
* 完善法律与监管机制，加大侵权打击力度。
* 加强行业自律，制定正版IP工艺标准。
* 压实平台主体责任，建立版权便捷投诉通道。
* 提高消费者产权保护意识。
2. **规范市场行为，打击炒货灰色产业链：**
* 提高市场透明度，规范预售、转售规则。
* 加强对炒货灰色产业链的打击力度。
* 建立价格异常波动预警机制。
3. **加强产品竞争力与场景建设，打造行业良性竞争环境：**
* 鼓励企业强化核心竞争力。
* 加强场景构建与完善，推动主题乐园建设，促进IP价值延伸。
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