Nike的文案秘密 如何利用它们赢得营销(英文).pdf
摘要 : 这段内容描述了Eugene Cheng在LinkedIn上的个人资料和他关于Copywriting的分享，特别是针对著名体育品牌Nike进行分析的经验。通过对Nike历年广告策划的分析，Eugene Cheng总结出了7个对于B2B销售而言建立有力故事情节的秘诀。他特别强调不要只是单纯地推销产品特性，而是要让客户感受到产品带来的正面影响。值得一提的是，Nike广告常常不直接讲产品特点，而是强调体育的精神和人与产品之间的情感联结，呼吁大众追求自己心中的“伟大”，从而将自己定位成生产“伟大”的品牌，这也是重要的传播技巧之一。
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