2019芒果TV亲综艺研究报告-芒果TV+优亿-201911.pdf
这份文档主要围绕“亲综艺”这一主题展开，深入探讨了其概念、特点、观众、市场价值以及芒果TV在这一领域的制作经验和营销策略。
文档首先明确了“亲综艺”的定义，即以家庭或类家庭为录制对象，聚焦恋爱、婚姻、育儿、代际关系等情感话题的情感观察类综艺。这类节目通过纪实风格激发观众共情，弘扬美好价值，满足了当下人们对于亲密关系的期待和情感表达的需求，受到年轻女性的青睐。
文档分析了“亲综艺”的市场需求，指出其在情感类综艺中占据重要地位，并对观众的年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等方面进行了画像，发现单身人士、已婚已育人士都是重要的受众群体，越是单身越上瘾，而且高收入人群更易进行分享和讨论。
文档详细解读了芒果TV在“亲综艺”领域的成功经验，包括：突出“家文化”的节目内涵，强调“深互动”的环节设置，建立独特的“亲综艺节目带”，并强调以“攻心”和“攻新”发酵市场马太效应，深耕细作打造爆款亲综艺IP的“万能公式”。成功的关键在于坚持价值至上，输出有生命力的节目，强调话题性与价值性互相成就，戏剧性与真实性并存。同时，科技加码联动节目与品牌，用户之间“沉浸式互动”，创新运行机制，激活团队“自我驱动力”也至关重要。
文档通过《妻子的浪漫旅行》等具体案例，解析了芒果TV节目制作的特色，以及在品牌营销方面的策略，强调以生活场景唤醒消费渴望，实现天然话题制造机，打造全路径、多场域的营销效果。品牌借助亲综艺赋能品牌能量，需要输出正向价值观融入品牌肌底。
文档最后总结出，优秀的“亲综艺”能够引发观众的情感共鸣，传递正能量，在传递产品信息的同时，更能将品牌价值深入人心，实现品效合一。
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