蔚云科技：婴童洗浴行业（天猫淘宝）趋势分析报告.pdf
这份婴童洗浴行业报告由蔚云科技发布，分析了2023年婴童洗浴行业趋势，基于天猫淘宝平台的数据，主要内容包括：
**行业整体趋势：**
* **交易额下滑：** 近两年行业交易额呈大幅下滑趋势，从2023年3月起销售额显著低于去年同期。
* **增长驱动因素：** 近一年行业交易额23亿，同比下降17.9%。主要受访客数同比下降20.9%影响，客单价和转化率略有上升。
* **搜索词分析：** 品类词与品牌词数量占比相当，消费者品牌认知度不高。洗发沐浴二合一产品受欢迎，“贝德美”和“红色小象”相关搜索量最多。
**品牌格局：**
* **市场份额：** TOP20品牌占据行业52%份额，贝德美市场份额最高（6.3%），其次是英氏。
* **品牌表现：** 贝德美销售额领先，年度交易额6千万-8千万品牌表现空白。Mama&Kids品牌客单价和UV价值最高，转化率表现较好。
**商品运营：**
* **TOP20商品分析：** 近3个月TOP20商品中贝德美相关商品最多，最高销售额1938万元。
* **新品：** 近3个月的新品均为洗发水，贝德美相关新品销售额最高。
**总结：**
* 行业整体下滑，但客单价和转化率有提升。
* 消费者品牌忠诚度有待提升，更关注产品功能。
* 贝德美表现突出，新品持续推出，市场份额领先。
**报告数据说明：**
* 数据周期：2021年7月-2023年6月。
* 数据来源：天猫淘宝。
* 报告为蔚云科技所有，未经授权不得转载。
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