中国新消费品牌3月观察报告.pdf
这份报告是CBNData发布的《中国新消费品牌3月观察报告》，主要分析了2023年3月中国新消费品牌的市场表现，重点关注了食品饮料、服装鞋包、美妆个护等品类，并对上市公司业绩进行了深入分析。
**核心观点：**
* **市场回暖，消费需求持续释放：** 3月社消零售总额增势良好，吃、穿、用、住、行等消费需求持续释放。
* **头部品牌表现：** 3月各品类的头部国产品牌销售额均实现环比上升，运动户外行业增速最快。
* **爆品策略：** 母婴、运动户外等国产品牌爆品数持续提升，运动户外头部品牌打造爆品能力突出。
* **代言人趋势：** 3月国产品牌代言数量大幅回升，体育明星商业价值凸显。
* **线下餐饮：** 多数头部国产品牌维持现有店铺数，烘焙市场进入“洗牌期”。
* **食品饮料：** 3月食品饮料行业投融资依旧火热，咖啡赛道新玩家涌入，特色咖啡受资本喜爱。
* **上市公司业绩分析：**
* **食品饮料与服装鞋包：** 上市公司数量多，增量稳定。
* **盈利能力：** 9成公司营收规模小范围波动，B端供应链公司“营利双增”，C端品牌公司盈利能力表现亮眼。
* **成本：** 近5成公司经营成本小幅增加，6成美妆个护公司加大研发投入。
* **乳制品：** 乳制品企业业绩承压，非头部乳企“增收不增利”。
* **线下餐饮：** 疫情对公司业绩冲击较大，海底捞“啄木鸟计划”见成效，奈雪的茶净亏损扩大。
* **服装鞋包：** 8成运动鞋服企业库存周转放缓，户外品牌表现亮眼。
* **美妆个护：** 超半数上市公司净利润上涨，国货品牌持续加码自主研发，推广费用占比逐年增加。
* **酒类：** 酒类行业形成中高端驱动的发展模式，逾5成酒企盈利。
**数据说明：**
* 报告基于CBNData消费大数据和数据合作，涵盖经营、产品、营销、渠道、投融资等多个维度。
* 报告中的“快消品”指食品饮料、美妆个护、家清等品类；“耐消品”指汽车、家装、大家电、小家电等品类。
* 数据统计截止时间为2023年4月28日19:00。
* 所有金额均以人民币计算。
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