中国新消费品牌2023年1-2月观察报告-202311-.pdf
2022年1-2月中国新消费品牌观察报告的核心内容可以总结如下：
**1. 宏观消费趋势：**
* 2023年1-2月，在疫情影响消退和政策刺激下，社会消费品零售总额同比增速为3.5%，呈现增长态势。
* 快消品类整体实现正向增长，耐消品类中，家装地产相关的家具品类转为正向增长。
**2. 线上市场表现：**
* 1月线上国产品牌销售额环比普遍下降。
* 春节期间，食品饮料类销售额受益于提货券和礼盒的增长。
* 食品饮料子品类中，酒类表现最佳。
**3. 细分品类亮点：**
* 2月，美妆个护、运动户外、母婴等品类的国产品牌销售额环比上升，美妆个护行业增长最快。
* 美妆个护行业中，美容护肤/美体品类增速领跑。
* 运动户外行业中，国产品牌爆品数量持续上升，李宁、安踏等品牌表现突出。
**4. 代言人趋势：**
* 2月国产代言数量回升。
* 95后明星成为主要代言合作的明星类型。
**5. 线下渠道布局：**
* 2月，茶饮、中式快餐品牌门店数量明显增加，头部国产品牌积极布局线下。
* 食品饮料品类中，咖啡、水果生鲜、乳制品品牌保持门店正向增长。
**6. 融资动态：**
* 2月食品饮料品牌融资能力强劲。
* 咖啡赛道受资本青睐，新品牌涌现，特色咖啡备受关注。
**7. 春日经济主题：**
* 多省市推出消费刺激政策，汽车、家电等大宗商品成为扶持重点。
* 消费者信心指数回升，中高及高收入群体消费意愿增强。
**8. 服装鞋包市场：**
* 服装鞋包全面增长。
* 防晒衣市场“升级”，男士防晒服饰增长明显，高端防晒服销售额增长显著。
**9. 春季消费热点：**
* 春菜主题活动兴起，“吃春”消费成年轻人的热门选择。
**10. 旅游市场复苏：**
* 旅游出行消费需求持续释放，露营热度不减，徒步旅行持续升温。
* 成都为春季出游最热门的城市。
**11. 美妆行业趋势：**
* 美妆市场向好，旅行装增长迅速。
* 防晒品类需求旺盛，“防晒+”产品受追捧。
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