2020中国网络电影行业年度报告-中国电影家协会-202102.pdf
2020年中国网络电影行业报告的核心内容主要围绕“新势力”、“新融合”、“新模式”展开，并对2020年行业发展进行了回顾与展望。
**新势力：**
* **贡献率提升：** 2020年，网络电影在电影市场中的占比显著提升，新片数量占比达72%，线上正片有效播放量占比达21%。
* **票房翻倍增长：** 头部网络电影票房表现优异，破千万票房影片数量和票房规模均实现翻倍增长。
* **精品化提质：** 网络电影数量有所下降，但质量有所提升，头部影片的市场表现更为突出。
**新融合：**
* **发行渠道融通：** 网络电影发行渠道日益多元化，平台竞争激烈，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台纷纷加码优质内容激励。
* **商业模式探索：** 平台尝试会员+PVOD模式，加速了院网融合。
* **市场环境优化：** 技术创新、金融支持等基础服务不断完善，助推网络发行高效率。
* **政策支持：** 国家电影局、财政部、税务局等部门出台多项政策，推动行业发展。
* **平台升级：** 各平台在分账规则、服务升级等方面进行优化，打造健康生态。
**新模式：**
* **发行模式创新：** 网络电影尝试拼播模式，拓宽了发行渠道。
* **创作模式升级：** 制作成本增加，精品化和工业化进程加速。
* **内容多元化：** 题材类型丰富，现实主义题材影片表现突出。
* **营销模式：** 平台资源投入加大，预算扩增。算法驱动的精准营销成为趋势。
**展望2021：**
* 2020年行业发展面临挑战，但也取得了显著的成绩，网络电影已成为中国电影产业的重要组成部分。
* 网络电影迈向新阶段，精品化、高成本成趋势，行业竞争加剧，“工业化”态势明显。
* 网络电影营销升级，以优质内容为基础，精准营销成为票房增长的核心动力。
* 未来将持续推进商业模式创新，规范版权保护，打击盗版，促进行业健康发展。
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