2019年中国在线住宿预订行业研究报告-艾瑞-201909.pdf
中国在线住宿预订行业研究报告
一、行业概况
1. 中国旅游行业保持稳中向好发展态势，旅游消费渠道逐渐线上化，推动在线旅游市场增长。
2. 在线住宿预订行业市场规模持续增长，消费者线上消费习惯逐渐成熟。
3. 行业产业链清晰，主要集中在OTA/OTP/酒店直销渠道。
二、市场现状
1. 交易规模：用户消费态度和习惯愈加成熟，市场维持长期稳定增长态势。
2. 间夜规模：市场间夜规模保持稳定增长。
3. 渗透率：在线渗透率持续提升，未来市场仍有增长空间。
4. 行业特征：资源覆盖及掌控能力是OTA住宿产品预订业务线核心能力指标。
5. 价值链条：分销端资本积累迅速，反哺布局上游，推动产业迭代创新。
6. 预订场景：携程用户住宿消费能力领先。
三、竞争格局
1. 市场集中度：头部企业领先优势显著，携程系居行业前列。
2. 典型企业分析：
* 携程：持续发力旅游业“技术及服务革新”，提升用户体验。
* 美团点评：深度打造本地生活服务平台，本地化单体酒店优势明显。
* 同程艺龙：微信小程序的多入口布局协助同程艺龙实现流量极大化变现。
四、未来趋势
1. 中高端精品酒店：服务优质价格适当的中高端精品酒店对消费者有吸引力，短期内以性价比提升口碑，长期需提升精细化品牌及会员运营能力。
2. 智能化酒店：酒店搜索、预订及入住的酒店消费全环节将更加智能化，以消费者体验为第一衡量指标，实现酒店的数字化转型。
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