2019年营销技术趋势报告-Criteo-201908.pdf
这份报告是Criteo发布的2019年营销技术趋势报告，旨在解读当前广告技术格局，并对未来趋势进行预测。报告主要内容包括：
**一、营销技术趋势概述：**
1. **越来越多的电子商务公司向广告公司转型：** 随着亚马逊、阿里巴巴等电商巨头广告业务的增长，越来越多的电子商务公司开始重视广告业务，广告收入成为其重要组成部分。
2. **透明度成为核心诉求：** 广告主、消费者和出版商都希望提高广告投放的透明度，包括广告投放位置、广告效果评估、消费者数据使用等方面。
3. **广告开始流行讲故事：** 广告主通过讲述故事、展示产品与品牌之间的联系，与消费者建立更深层次的情感连接，增强广告的吸引力。
**二、当前广告技术格局：**
1. **全球广告支出持续增长：** 在线广告支出增长迅速，超过电视广告支出，占据市场主导地位。
2. **移动设备和多设备使用成为常态：** 消费者拥有多个联网设备，这意味着广告技术需要适应跨设备、跨渠道的营销模式。
**三、2019年营销技术趋势预测：**
1. **个性化需求增加：** 个性化广告仍然有效，但难度和复杂性都在增加。
2. **技术挑战：** 营销人员面临着数据分散、投资回报难以衡量、线上线下数据融合等挑战。
3. **成功的策略：** 提升广告投放质量、提供引人注目的优惠政策是有效的策略。
**四、转化的科学和艺术：**
1. **转化的挑战：** 跨渠道、多样化的营销策略使得转化衡量和ROI评估变得困难。
2. **有效的转化策略：** 社交媒体营销、付费展示、电子邮件营销、搜索引擎优化是当下常用的转化活动策略。
3. **案例分析：** 报告中列举了成功的案例，如提供折扣、高质量广告文案、个性化广告等。
**五、"再营销"广告：**
1. **再营销的价值：** 向已熟悉品牌和产品的客户进行营销，成功率更高，能带来更高的利润。
2. **再营销的挑战：** 数据有限、转化率低、难以有效衡量ROI是再营销面临的主要挑战。
3. **有效的再营销战术：** 提供有吸引力的折扣、高质量的广告文案、选择合适的投放时间和地点、提供个性化的广告是有效的战术。
**六、开放互联网中的广告平台：**
1. **开放互联网的价值：** 为广告主、消费者和出版商提供更多选择、灵活性和控制权。
2. **Criteo的作用：** Criteo致力于为开放互联网提供广告平台，赋能广告主和出版商。
**七、数据与策略：**
1. **衡量指标：** 报告指出，衡量转化需要关注新营收、新用户占比、每次行动成本、总营收等多个维度的数据。
2. **策略建议：** 如何统一数据、让利益相关者参与进来，并衡量ROI是营销的关键。
总的来说，这份报告预测了2019年营销技术的发展趋势，强调了透明化、个性化和故事性在广告营销中的重要性，同时也指出了营销人员在实施过程中面临的挑战，并提供了相应的策略建议。
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