年轻人生活消费观察系列研究——茶咖生活篇-克劳锐-202208.pdf
摘要 : 本文介绍了2022年克劳锐指数研究院关于年轻人对咖啡/茶饮产品消费态度进行的调研结果。研究从咖啡/茶饮快消品类的市场简况、年轻人对咖啡/茶饮快消品类的消费习惯、影响年轻人对咖啡/茶饮快消品类消费的因素、年轻人对咖啡/茶饮快消品类的消费需求、不同代际消费者的消费偏好等方面进行了探索。研究发现，咖啡/茶饮快消品在年轻人的消费习惯中意味着健康的生活方式、有品质的生活态度和惬意的轻松时光；高品质、享健康、注重绿色饮食是年轻人的新式养生；有文化、有底蕴是东西方特色饮品的双剑合璧；花式自制、夏日限定是年轻人在工作/学习中的小憩时光。此外，研究还介绍了咖啡/茶饮快消产品样式丰富百态的各种类型和三大快消产品类型：原生产品类、调制型饮品和轻加工包装。最后，研究为品牌营销提供了宝贵的参考意见和策略建议。
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