2022年自驾游数据报告.pdf
《2022年自驾游数据报告》由马蜂窝发布，旨在了解后疫情时代自驾游消费者的行为和趋势。
**核心观点：**
* **自驾游市场持续增长：** 自驾游热度不减，同比增长9%。周边游是主流，夏季避暑是热门主题。
* **区域特征明显：** 西南、华南和华东地区自驾游热度最高。湖北省排名提升显著。
* **消费者偏好：** 喜欢人文景观和自然风景类景点。
* **人群画像：** 男性是主要决策者。90后、00后年轻消费者和80后亲子家庭是两大主力军。
* **出行特征：** 偏好与朋友结伴或家庭亲子游。中短途（6-8天）和长线自驾游热度均有增长。
* **玩法趋势：** 小众潮酷玩法兴起，自驾“探秘之旅”备受追捧，如航拍、携宠、露营和深度游。
* **热门路线：** 青甘环线、川西环线等经典线路依然热门。
* **热门目的地：** 三亚、大理、威海是热门城市，庐山、神农架、平潭、万宁是热门区县乡镇。
* **主要客源地：** 一线和新一线城市是主要客源地，成都客群增长显著。
* **主要关注点：** 路线攻略、最佳景点和车型路况是消费者最关注的内容。
* **细分人群：**
* **潮玩新青年：** 女性占主导，喜欢飞盘、城市骑行等潮流玩法。
* **户外探险家：** 男性占主导，热爱滑雪、徒步、登山等户外运动。
* **文艺漫旅者：** 女性占主导，喜欢博物馆、看展、游古镇等文化活动。
* **山野自由客：** 女性占主导，喜欢露营、度假村、亲子农场等山野活动。
**报告还提到了马蜂窝的“北极星旅游大数据服务系统”和“狂蜂大作”营销服务，旨在为旅游业提供数据支持和营销解决方案。**
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