MCN行业新趋势：电视台系崛起-华西证券-20200630.pdf
MCN行业正在经历转型期，头部效应明显，政策监管趋严，但电视台系凭借自身优势强势入局，为行业带来了新的发展机遇。
**1. 行业背景：**
* **传统困境：** 电视广告收入下滑，急需多元化创收。
* **直播机遇：** 电商直播兴起，MCN成为连接平台、商家和消费者的关键纽带。
* **政策驱动：** 国家和地方政府出台政策支持电商直播发展。
**2. 行业现状：**
* **头部效应：** 头部MCN机构营收增长明显，但腰尾部差距大。
* **监管趋严：** 政策收紧，对MCN的内容制作、合规性提出更高要求。
* **盈利模式：** 变现方式多样化，电商直播为主流，广告营销、课程销售等方式也在发展。
**3. 电视台系MCN的优势与机遇：**
* **内容优势：** 电视台具备优质内容制作能力、主播资源、以及多年积累的品牌声誉。
* **政策支持：** 电视台入局符合政策导向，有助于获得更多资源。
* **资源整合：** 电视台可以利用自身资源，与平台、商家合作，形成完整的产业链。
**4. 未来发展趋势：**
* **广电入局：** 弥补MCN发展痛点，助力行业发展。
* **流量整合：** 内容、平台、供应链三方联动，促进行业深度发展。
* **模式创新：** 鼓励内容和运营创新，促进盈利增长。
* **政策扶持：** 政策红利，进一步加速行业发展。
**5. 风险提示：**
* **监管风险：** 政策监管收紧可能影响行业发展。
* **人才流失：** 优质主播、内容创作者是行业核心竞争力，流失会带来风险。
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