Tik Tok Shop美国地区家电企业运营情况-东方证券-20240112.pdf
## Tik Tok Shop 美国地区家电企业运营情况 总结
东方证券发布了一份关于Tik Tok Shop美国地区家电企业运营情况的报告，该报告主要分析了国内家电企业在Tik Tok Shop上的发展现状、运营策略以及未来展望。
**核心观点：**
* **Tik Tok Shop 刚刚起步：** 国内家电企业在美国地区的Tik Tok Shop业务仍处于起步阶段，为中国家电出海提供了新渠道。
* **渠道潜力：** 通过对不同地区、品类和品牌的运营情况分析，小家电企业已开始积极布局，未来有望受益于新渠道的红利。
**运营情况分析：**
* **地域差异：** 东南亚地区由于运营时间较长，账户粉丝量和视频数量高于美国区。随着美国Tik Tok Shop的上线，各家电企业将加大在美国地区的投入。
* **品类差异：** 清洁电器企业对Tik Tok Shop新渠道的运营最为积极，如石头科技、追觅和添可。而国内大家电受品类、运输和安装等限制，仍处于观望状态。
* **品牌差异：** 国内品牌在直播电商方面经验丰富，对新渠道反应迅速，如安克创新和Vesync。而海外品牌反应较慢，运营经验相对匮乏。
**投资建议与标的：**
* **市场前景：** 美国作为最大的家电消费市场，Tik Tok Shop为国内家电出海提供了新机遇。
* **品牌机遇：** 国内品牌在抖音电商领域具有经验优势，有望复制运营模式。
* **品类聚焦：** 清洁电器品牌反应积极，值得关注，建议关注科沃斯、石头科技、安克创新、小熊电器、九阳股份、北鼎股份和倍轻松等。
**风险提示：**
* **海外消费风险：** 海外消费市场可能不振。
* **政策监管风险：** 政策监管的变化可能影响跨境电商的运营。
* **汇率波动风险：** 汇率波动可能对企业业绩产生影响。
**总结来看：** 报告认为，Tik Tok Shop在美国家电市场仍处于蓝海，品牌入驻和销量仍有提升空间。建议关注清洁电器和具备竞争优势的国内品牌，积极把握出海机遇。
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