2022社交+直播App营销洞察-广大大-202209.pdf
这份文档是广大大数据研究院发布的《2022全球社交&直播APP营销洞察》报告，旨在分析全球社交和直播应用的市场营销趋势和策略。
报告主要内容包括：
1. **全球社交应用营销洞察：**
* 2022年社交应用广告主数量和素材量同比均有所下降。
* 欧美等发达地区社交类素材占比相对较低，南亚地区社交应用占比最高，东南亚素材占比较高。
* 印度是社交应用主要竞争市场，iOS广告主数量更多，但Android投放力度更大。
2. **出海热门社交&直播类应用观察：**
* 分析了Lemon8、TikTok和Uplive三个热门出海应用，包括其市场策略、投放趋势和爆款素材案例。
* Lemon8是字节跳动旗下的社区种草平台，初期专注于日本市场，后拓展至东南亚，投放渠道主要集中在Instagram。
* TikTok是全球领先的短视频平台，其增长速度惊人，广告收入巨大，主要投放益智解谜类APP。
* Uplive是亚洲创新集团旗下的在线直播社交应用，采取全球化运营策略，美国地区贡献了最高营收，主要投放META系渠道，素材主要以图片为主。
3. **热门社交&直播爆款素材鉴赏：**
* 展示了多个社交和直播应用的爆款素材案例，并分析了其共同点和成功要素，如美女主播、热舞、UGC内容、恋爱幻想等。
总而言之，该报告通过数据分析和案例研究，为社交和直播应用的出海营销提供了有价值的参考信息，包括市场选择、目标用户定位、渠道选择、素材创意等。报告强调了本地化运营的重要性，以及针对不同市场和用户群体制定差异化营销策略的必要性。
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