东南亚零食电商行业市场洞察-探谋-202507.pdf
这份文档是TMO Group发布的2025年7月版《东南亚零食电商行业市场洞察》报告，主要分析东南亚六国（新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南）的零食电商市场现状、竞争格局、消费者偏好等，旨在为跨境电商企业提供市场调研和进入策略。
**报告核心内容：**
1. **市场概况：** 东南亚零食市场规模持续增长，预计2024年市场规模达208.3亿美元，2019-2024年复合增长率达2.1%。消费者对零食需求日益多样化，且对国际品牌接受度提升。
2. **市场规模与结构：** 干果、坚果是市场规模最大的品类，占比约36%。其次是巧克力、糖果，以及果蔬脆片、薯片。2025年4月，印尼和越南是零食销售额最高的国家。
3. **细分类目分析：** 报告重点分析了四大类零食：
* **坚果&果干、肉干：** 蔬果干最畅销，越南为该类目最佳销售国家，肉干销售也以越南最佳。
* **巧克力、糖果：** 马来西亚和菲律宾为主要市场，畅销品牌集中度不高。
* **果蔬脆片、薯片：** 薯片销售占60%以上，印尼为主要销售市场，2-10美元的产品最畅销。
* **饼干、薄脆饼：** 饼干和甜饼销售占比最高，越南、马来西亚为热销市场。
4. **畅销品牌：** 各细分类目畅销品牌市场份额相对分散，头部品牌竞争激烈。
* **坚果&果干、肉干：** Rich food领先。
* **巧克力、糖果：** Toblerone领先。
* **果蔬脆片、薯片：** Lay's（乐事）领先。
* **饼干、薄脆饼：** Franzzi（法丽兹）领先。
5. **热销店铺：** 越南、菲律宾店铺表现活跃。
* **坚果&果干、肉干：** Shop Mẹ Mai Tây Bắc 热销。
* **巧克力、糖果：** Choco\_Daps1 热销。
* **果蔬脆片、薯片：** Pepsico Official Shop 热销。
* **饼干、薄脆饼：** Siêu thị tự chọn C-Mart 热销。
6. **价格区间：** 2-10美元的产品是东南亚零食市场的主流价格带。
7. **热门新品：** 报告展示了各个细分类目的热门新品，如甘源混合坚果、NUTRIFINDS 什锦坚果、乐事波浪脆香辣鱿鱼味薯片、TES 巴拉多风味木薯片、法丽兹巧克力曲奇球、MUNCHY'S MUZIC 巧克力威化卷礼盒装等。
8. **TMO服务：** 报告介绍了TMO Group提供的服务，包括行业数据定制、市场扫描与调研、市场进入策略与实施，以及Market Insider电商数据平台。
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