悦己时代的面膜创新蓝图-用户说x诺斯贝尔-202403.pdf
《悦己时代的面膜创新蓝图》报告，由用户说与诺斯贝尔（NBC）联合发布，深度剖析了面膜市场在“悦己”浪潮下的发展趋势和创新机遇。
报告首先指出，社会、文化、经济与技术的变革促使人们更关注心理健康和个人幸福感，从而催生了“悦己面膜”的概念，它不仅代表一种产品，更是一种体现现代人追求精神健康和生活质量的生活哲学。 报告构建了“悦己面膜九力模型”，涵盖功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九大维度，对面膜的悦己程度进行量化分析。
报告对中国面膜市场现状进行了深入洞察。全球面膜市场持续扩张，预计2025年中国面膜市场规模将达768亿元。护肤品类线上市场规模稳步增长，2024.01MAT达到3100亿元，面膜品类占比第四，但高占比低增长。面膜线上市场规模达364.13亿元，抖音面膜市场超越阿里。近一年面膜备案数达3.2万件，位居护肤品类第二，但行业监管趋严，备案门槛提高，备案数增速放缓。诺斯贝尔面膜备案数量最多。贴片面膜市场占据主导地位，抖音涂抹面膜表现突出。抖音面膜销量全面领先，极具性价比面膜撬动销量。
报告还对主流面膜产品形态和革新产品进行了分析。植物纤维膜布使用广泛。受欢迎的贴片面膜，膜布优异，重视肤感，实现高口碑复购。涂抹面膜市场，软膜、清洁泥膜为涂抹面膜重点品类。用户更偏爱清洁泥膜和睡眠面膜。面膜的功效，舒缓和补水更受用户青睐，清洁和控油需求则选择涂抹面膜。油敷膜增长180%，用户对提炼四大面膜，潜力无限。
用户细分层面，90后易肌肤过油且偏爱面膜花香体验，80后青睐乳状质地。专业人士和文职办公人员更关注悦己面膜需求，他们也对产品的功能性、气味、质地等方面提出更高要求。
最后，报告预测了悦己时代面膜的未来趋势。悦己面膜全网声量增长81%，需求聚焦五大维度。面膜迈向环保可持续发展，可降解和可再生是产品核心。成分原料方面，成分原料诠释面膜真正品质力，带来悦己体验。嗅觉疗愈热度高涨，气味调香占领悦己面膜竞争高地。精准抗皱和精准紧致需求上涨，面膜成为实现这一核心载体。纳米载体备受关注，有透皮性等护肤特征，可局部及全脸护理。
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