2025生育全景洞察-美柚-202511.pdf
这份文档是美柚与厦门大学人口与生态研究所联合发布的《2025生育全景洞察》报告。报告基于美柚App海量母婴数据，结合问卷调查，深入解读泛母婴群体在生育意愿、生育决策及生活方式等方面的核心趋势。
**核心发现：**
* **宏观环境：** 中国出生人口在连续7年下降后企稳，但仍面临挑战。中央政府出台多项新政鼓励生育，涉及经济补贴、服务保障、税收减免等。
* **市场趋势：** 母婴消费市场持续稳健扩张，预计2027年规模将接近9万亿。
* **生育意愿：** 理想生育以二孩为主导，但高线城市二孩意愿与行为偏离，低线城市多孩意愿更强。Z世代倾向“少生优生”，理想生育观出现代际分水岭。
* **生育决策因素：** 经济实力、伴侣参与、政策支持是影响生育决策的重要因素。未育女性更关注经济因素，已育女性更侧重服务支持。
* **群体画像：** 美柚覆盖女性全生命周期，孕育人群增速强劲。25-34岁为生育主力，近两成35岁以上女性正在备孕。超五成用户半年内备孕成功，长期备孕需求值得关注。高线城市怀孕用户占比近半，广东、河南、山东领跑。第四季度为生育高峰，天蝎宝宝占比最高。家庭结构呈现“一孩主导”模式，多孩生育间隔缩短。
* **备孕期：** 营养补充先行，美柚等App深度介入。
* **孕期：** 需求分化，关注心理、营养、产后恢复。
* **产后：** 近七成妈妈睡眠不足，修复、情绪是核心痛点。
* **育儿期：** 睡眠、喂养及皮肤问题成普遍困扰。各线城市共性育儿问题显著。
* **消费习惯：** 母婴人群消费潜力突出，1-5万元月消费占比最高。高线城市更愿意为服务买单，低线城市消费聚焦宝宝刚需。代际消费差异显著，重“外在”vs重“成长”。
* **App使用：** 美柚是知识获取主渠道，科学孕育主阵地。备孕育用户App使用习惯呈现孕期依赖、育儿高频的特点。
* **发展策略：** 母婴市场从功能满足走向情感共鸣，从关注身体健康扩展到心理健康。未来应通过全周期服务实现终身陪伴，借助AI实现智能化。聚焦决策关键期，以专业内容建立信任，实现深度心智渗透，并拓展至家庭协同育儿视角。
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