知瓜数据:2021年618直播数据报告.pdf
这份2021年618直播数据报告，主要由知瓜数据整理，并从多个角度分析了618期间的直播数据。报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
**一、618直播整体盘点**
* **节奏与亮点：** 618预售提前，节奏更长，平台和商家投入力度大。5月24日晚8点开启预售，预售期持续20天，有大量的品牌和新品参与。
* **流量总结：** 618期间全网直播总观看数达到142亿次，开播主播数超过12万，新增主播超过2.5万。
**二、播主数据分析**
* **主播排名：** 薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝等头部主播占据销量前列。
* **直播分析：** TOP10主播带货商品数差异大，雪梨带货商品数最多，而左岩的带货商品相对较少，主要集中在珠宝等品类。
* **商品属性分析：** TOP5主播带货商品主要集中在美容护肤、女装、零食和家庭生活用品等。
* **价格分布：** 不同主播的带货商品价格分布有所差异，李佳琦、雪梨等主播的商品价格分布相对均衡，而林依轮的商品则以低价位为主。
* **消费群体分析：** 头部主播的消费群体以女性为主，主要消费年龄段集中在95后和85后，消费人群的性别和年龄特征也与主播带货的商品类目有很强的相关性。
* **头部主播带货品牌：** 不同主播的带货品牌TOP5各有差异，薇娅和林依轮的带货品牌中，自营品牌表现突出，李佳琦主要带货美妆护肤品，雪梨带货的品牌也主要以自营品牌为主。
* **明星参播：** 邀请明星参播是头部主播的重要策略，李佳琦、雪梨等主播都有邀请明星参与直播，增加直播间热度。
**三、商家直播分析**
* **天猫、集市商家总榜：** 小米、格力、海尔等品牌在天猫商家直播总榜中表现出色，集市商家中也有许多玉石珠宝和自创品牌表现突出。
* **行业榜单：** 分别列出了天猫和集市多个行业的商家直播排名，例如女装、美妆、3C数码、家电、运动户外、食品、母婴等。
* **小米官方旗舰店案例分析：** 小米官方旗舰店在618期间直播表现出色，商品以手机、家电等为主，商品价格分布相对均衡，评论区用户关注点集中在产品性能和活动优惠上。
**四、品牌直播特征**
* **品牌排行榜：** 详细列出了各平台、各品类的品牌销售额TOP10，包括手机、家电、美妆、服饰、个护、母婴等。
* **品牌榜单特征：** 新品牌集中爆发，品牌赛道精细化，直播成为品牌标配，国货品牌崛起。
**五、L'oreal/欧莱雅品牌直播分析**
* **投放概况：** L'oreal/欧莱雅在美容护肤、美妆、美妆男士护理等品类中均位于TOP1。
* **投放分析：** 关联主播主要为李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等头部主播，商品类型以香水/美妆工具、美发护肤/假发、美容护肤/美体/精油等为主，商品价格分布广泛，且销量高，营销效果好。
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