2022年居民健康行动力白皮书-艾瑞咨询-202210.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《居民健康行动力白皮书》，主要分析了中国居民健康素养、行动力健康问题和进阶消费趋势。
**核心观点：**
* **健康意识提升：** 随着国民生活水平提高，大众愈加重视身体健康，居民健康素养水平稳步提升，医疗保健支出增长，这表明了大众对自身健康的重视程度越来越高。
* **行动力健康受重视：** 行动力健康成为个人健康问题的重要关注方向，仅次于肠胃、心脏和肝肾健康。45岁以上人群对自身行动力健康关注度较高。
* **行动力健康现状：** 仅三成的人认为自己行动力健康状况良好。大众普遍认为自身的行动力健康整体自评分数高，但实际表现与自我感知存在差距。
* **影响行动力的因素：** 日常生活中，包括上下楼梯气喘、关节疼痛、行动缓慢、颈椎酸痛等问题，都可能影响居民的行动力。
* **好的行动力健康标准：** 好的行动力健康由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韧五大维度体现，影响日常活动。
* **行动力健康组成：** 行动力健康与骨骼、关节和肌肉的支撑密切相关，骨骼、关节、肌肉的健康是行动力的基础。
* **不同年龄群体的关注点：** 35岁及以上人群更关注行动敏捷、平衡和柔韧，而35岁以下人群则认为耐力和力量更重要。
* **骨骼、关节、肌肉健康关注：** 年轻人已开始关注骨骼/关节/肌肉健康状态，35-44岁和45岁以上人群中关注度超过90%，34岁及以下人群关注度超过85%。
* **骨骼健康需更早关注：** 40岁以后应更积极体检以了解自身骨骼状况。骨骼健康会影响力量、敏捷、平衡和柔韧。
* **改善骨骼的措施：** 70%的人群通过补充营养素来养护骨骼健康，膳食摄入微量营养素不足的情况下，补充营养素则更为重要。
* **补钙产品选择趋势：** 消费者更倾向于选择“钙+维生素”和“钙+氨糖、软骨素”的复合营养素。
* **关节问题的影响：** 关节问题通过日常的酸痛问题更直接感受到，约88%的人存在关节不适。
* **养护关节的方式：** 53%的人群选择补充营养素的方式来养护关节，其次是更注重运动过程中的关节保护。
* **养护关节的成分：** 氨糖、软骨素和钙是消费者首选的营养素，其次是维生素D、骨关节胶原等产品，并与选择补钙类产品关注成分重合度高。
* **补钙市场趋势：** 补钙意识提升，新客增长促进市场成交额的上升。
* **补钙人群画像：** 25-39岁人群和女性群体为购买钙类商品的主要人群，50%以上分布在二线和三线城市。
* **多类人群开始补钙：** 儿童/青少年、男士、中老年等更多人群开始补钙，不同人群补钙需求不同。
* **乳清蛋白市场变化：** 疫情催生了健康意识，乳清蛋白市场成交额下降，但新用户有所增加。
* **乳清蛋白购买者：** 乳清蛋白购买者中年轻男性占比高，30岁以下年轻人占比过半，50%以上分布在二线和三线城市。
* **乳清蛋白产品趋势：** 乳清蛋白正在进行口感和食用便捷化的升级，口味、包装、功能都在不断改进。
* **不同品类产品趋势：** 不同品类产品需延展以满足消费者更复合的诉求，钙类产品主打易吸收，氨糖软骨素类产品主打修护润滑，消费者越来越追求一次多补的复合养护。
* **艾瑞咨询解决方案：** 提供品类拓展、产品创新、品牌定位、TMIC服务、人群洞察、CEM、社群洞察、营销策略等服务，帮助企业实现数字化转型。
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