西瓜视频，字节跳动尝试布局中长视频-20200616-中信证券.pdf
这份中信证券的研究报告，题为《西瓜视频：字节跳动尝试布局中长视频》，发布于2020年6月16日，主要分析了西瓜视频的定位、发展历程、用户特征、内容生态以及商业模式。
**核心内容总结：**
* **西瓜视频定位：** 字节跳动旗下的中长视频平台，视频长度以1-10分钟为主，通过算法进行个性化内容推荐。目标是抓住中长时间视频市场，并与抖音形成协同效应。对标YouTube，致力于打造10-15分钟及以上的视频内容。
* **发展历程：** 从2016年头条视频上线，到2017年升级为西瓜视频，期间经历了多个发展阶段，包括推出扶持短视频创作的计划、举办嘉年华、与北京大兴合作等，并不断更新品牌形象。
* **内容生态：** 涵盖影视、综艺、纪录片等多种类型的内容。在影视方面，不仅购买版权，还推出独占电视剧和电影。在综艺方面，投入巨资打造自制综艺IP。在纪录片方面，引进海外优质纪录片，建立纪录片库，并鼓励PGC创作者。西瓜视频的短视频内容涵盖多个垂直领域，如影视、游戏、音乐、美食等。
* **用户特征：** 用户性别以男性为主，年龄段集中在25-35岁，主要集中在二三线城市。用户单日使用时长处于行业领先地位。
* **商业模式：** 主要收入来源是广告收入和会员服务。广告形式包括信息流广告、贴片广告和固定位广告。会员服务分为好莱坞VIP和动漫VIP。报告对比了爱奇艺的商业模式，指出西瓜视频以广告为主，而爱奇艺以会员服务和广告并重，且会员服务收入占比更高。
* **用户规模：** 西瓜视频的用户规模扩张迅速，2018年至2019年6月，用户量同比增长122.9%，MAU达到1.31亿。用户数量和同比趋势都呈现出快速增长的态势。
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