2023Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告-朴睿铂尔-202306.pdf
好的，这是一份关于Z世代奢侈品消费观念及趋势的研究报告，以下为核心内容总结：
**核心观点：**
* Z世代（1995-2009年出生）正成为奢侈品消费主力军，其消费态度和趋势呈现独特的代际特点。
**Z世代奢侈品消费态度：**
1. **爱好经典：**关注经典奢侈品牌、经典风格或带有经典元素的奢侈品。
2. **注重内涵：**除了品质，品牌理念需与Z世代价值观相符。
3. **热衷国潮：**对奢侈品与中国品牌联名感兴趣，支持本土品牌。
4. **清醒悦己：**会在特定节日购买奢侈品犒赏自己，关注产品设计。
5. **理性消费：**对奢侈品涨价持谨慎态度。
**Z世代奢侈品细分品类消费趋势：**
1. **珠宝：**看重设计和眼缘，小众高端珠宝和定制产品受欢迎。
2. **黄金：**既要颜值也要保值，Z世代“囤金”意愿强烈。
3. **腕表：**对腕表兴趣渐浓，但倾向于购买相对小众的品牌。
4. **酒类：**威士忌正成为Z世代在多种场合的首选。
5. **体验性消费：**相较于购买奢侈品，更倾向于体验美好生活，高端酒店是首选。
**其他值得关注的点：**
* 社交媒体和口碑传播对Z世代的奢侈品消费影响大。
* Z世代对明显的“地位象征”持谨慎态度。
* 奢侈品牌跨界联名和与其他领域的合作更易吸引Z世代。
* 品牌历史、购物体验和服务是影响Z世代好感度的重要因素。
* 明星代言对Z世代的影响较小。
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