2019年中国亲子出行生态影响力研究报告-艾瑞-201901.pdf
本报告为艾瑞咨询发布的《中国亲子出行生态影响力研究报告》，主要聚焦于中国亲子出行市场的发展现状、消费趋势、以及未来发展方向。
**市场背景与驱动因素：**
* **宏观环境：** 中国大众旅游市场持续繁荣，2017年国内旅游总收入达4.6万亿元，国内旅游市场游客规模达50亿人次。政策支持、消费潜力增加、旅游消费增长为亲子游提供了良好的发展环境。
* **消费主体：** 新一代消费者（80后、90后）逐渐成为消费主力，他们注重品质、体验和潮流，推动了亲子出行市场的升级。
* **人口结构变化：** 尽管新生儿人口数量有所下降，但二孩政策的实施带来了新的增长点。
**亲子出行现状与趋势：**
* **出行频率与时间：** 亲子出行频率高且时间长，受访者最近一年平均出行3.4次，平均每次出行4.7天。90后亲子出行人群比90前更爱出行。
* **出行半径：** 出行半径扩大，省外游和出境游的意愿增强。
* **出行态度：** 消费者更加重视“体验”而非仅仅是“结果”，并由“以孩子为中心”向“亲子同乐”倾斜。
* **消费升级：** 亲子出行人群的消费能力强劲，人均每次花费超5,000元。二孩家庭的出行花费更高。
* **产品与线路选择：** 亲子游产品需进行精细化规划，定制游的意愿有所增长。不同年龄段的孩子对线路选择的偏好有所差异，萌娃更倾向于休闲，大孩更关注玩乐与学习的结合。
**市场影响与生态效应：**
* **对母婴行业的影响：** 亲子出行场景驱动母婴行业发展，对景区、酒店、旅行社等服务行业产生积极影响，也促进了各类母婴消费品的需求增长。
* **品牌机遇：** 母婴品牌需抓住消费代际更迭的机遇，通过产品创新、借力内容营销，以及与90后父母建立情感联系，提升品牌竞争力。
* **智能母婴用品：** 智能母婴用品在亲子出行中越来越受欢迎，超七成受访者曾购买或计划购买。
**未来发展方向：**
* **品质化、个性化、智能化：** 亲子出行市场呈现品质化、个性化、智能化趋势。
* **玩法升级：** 消费者更注重品质体验，个性化线路需求增加。
* **住宿升级：** 消费者对四星级以上酒店的需求增长。酒店消费需求从基本生理需求向情感诉求升级。
* **装备升级：** 90后父母更倾向于购买更多、更贵、更潮的装备，智能化趋势明显。
* **场景驱动的产品创新：** 母婴产品应关注亲子出行场景，满足轻便、便携、设计时尚等需求，实现产品创新。
**结论：** 亲子出行市场前景广阔，对母婴行业有重要的推动作用。品牌应关注消费者需求，不断创新，提供更优质、个性化、智能化的产品与服务。
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