天猫潮流玩具经营白皮书-天猫-202205.pdf
摘要 : 天猫潮流玩具经营白皮书提出了重新定义玩具的理念,将从用户需求和直觉入手,通过功能到情绪型消费的转变,给玩具注入更多的生命力。该白皮书聚焦了潮流玩具市场概况和未来预测,提出了双轮驱动模型的方法论框架,以及消费者和货品运营方法论及相应案例的分析。潮流玩具行业将迎来更多元的市场需求,包括成年人市场的丰富的兴趣圈层,潮流和收藏趋势的愈发明显。随着育龄人群越来越高知和家庭消费场景越来越宽泛,儿童玩具市场的用户将追求的是趋势和功能性育儿的认知以及家庭陪伴解决方案。潮流玩具(含收藏玩具)消费者市场的用户规模还具备巨大的增长空间,玩具市场成人化趋势明显,大儿童潮流/收藏玩具市场持续高增速。
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