2022双11大促复盘报告-魔镜市场情报-202211.pdf
摘要 : MoojingMarket Intelligence团队发布了2022年双十一全面复盘报告，报告分为三个部分：双十一数据概览、行业与类目趋势分析和重点赛道分析。数据来源于魔镜市场情报，考虑了退货情况并与天猫官方统计口径不同。整体来看，天猫双十一TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。在16个双十一销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。双十一期间也呈现出了消费分化现象，家电领域表现出套系化、高端化和追求性价比两种消费趋势，而美妆护肤领域医美护肤表现亮眼，国货不断崛起。
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