2019旅游行业营销白皮书.pdf
这份文档是巨量引擎发布的旅游行业营销白皮书，旨在帮助旅游企业应对行业变化，抓住营销机遇。
**主要内容包括：**
1. **旅游行业发展趋势：**
* 消费升级推动旅游消费需求增长。
* 90后逐渐成为旅游消费主力。
* 旅游下沉市场需求旺盛，小镇青年出游比例上升。
* 周末、工作日出行频次不断提升。
* 旅行目的地变化，兴趣旅游形式多样化。
* 社交成为年轻人的主要旅游“发源地”。
* 创新社交传播，让城市旅游焕然一新。
2. **国内旅游行业营销痛点：**
* 旅游市场不断细分，人群需求差异化明显。
* 消费者购买决策路径长，影响因素多。
* 市场需求不断变化，营销转化愈发困难，面临消费者洞察不准、营销投放无据可依、内容创意效率低下、消费者互动缺乏、营销转化效率低等问题。
3. **巨量引擎旅游行业营销解决方案：**
* **构建营销闭环：** 通过超级流量聚合品牌曝光，通过创意内容激发用户共鸣，最终实现效能转化。
* **具体策略与产品：**
* **聚合超级流量：** 短视频高热入口，开屏、信息流广告，TopView，Dou+，Link等形式。
* **沉淀创意内容：** 蓝V企业号，品牌专区，搜索产品等，通过内容与互动构建自有内容生态。
* **实现效能转化：** 通过POI，卡券，抖音购物车，电商直投等形式，加速产品势能，实现品效合一。
* **运用多种营销工具和方法：** 话题挑战赛，达人合作，快闪店，蓝V运营，信息流广告，搜索彩蛋等。
* **强调POI 的重要性：** POI+硬广，POI+Dou+，POI+卡券，POI+达人+挑战赛等组合，强化线下引流与转化。
* **重视电商营销：** 抖店，购物车，火山电商橱窗等，缩短拔草路径。
这份白皮书旨在为旅游企业提供一套完整的营销解决方案，帮助其在新的市场环境下实现更好的营销效果，实现品效合一。
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