2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书.pdf
这份美通社媒体概况系列白皮书聚焦旅游行业，旨在帮助企业了解行业媒体发展情况，把握传播趋势，并提供实际案例参考。
**核心内容包括：**
* **行业背景与趋势：** 强调消费提振、场景创新及新业态与产业融合（文旅+演艺、体育、游戏、影视等），以及银发旅游列车等政策措施对行业的影响。
* **国内行业媒体概览：** 介绍了文旅行业媒体的整体情况，重点列举了包括线上媒体在内的国内重点媒体（含文旅、酒店、航空、旅游攻略等），并附带简介及网址。
* **行业传播建议：** 通过品橙旅游主编和文化报记者的访谈，揭示媒体关注话题、行业变化趋势、品牌内容偏好，以及品牌故事的特点。同时，环旅世界杂志社编辑也分享了媒体关注点、行业变化以及品牌内容偏好等相关信息。
* **案例分享：** 列举了景区/景点、出行、酒店、各地文旅局/政府机构、旅游配套（第三方服务、购物、娱乐、餐饮）等方面的传播案例。
**主要观点：**
* 文旅行业正处于复苏期，媒体关注度和读者阅读量显著提升。
* 媒体类型趋向多元化，注重提供全面服务，包括报道、活动举办和平台搭建。
* 品牌内容需要有话题性、故事性、共鸣感，以及提供实用信息。
* 新媒体平台在文旅品牌传播中发挥重要作用，用户体验至关重要。
* “文旅+X”模式是未来发展趋势，需要深度融合。
**目标读者：**
企业传播人士，旨在帮助他们了解行业媒体，从而更好地进行企业传播。
总而言之，这份白皮书为旅游企业在媒体传播方面提供了全面的信息和实用的建议，助力企业更好地与媒体沟通，提升品牌影响力。
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