飞鹤宝宝日垂媒运营方案.pdf
该文档为飞鹤528宝宝日母婴垂直媒体内容运营方案，旨在通过打造破圈的现象级事件，提升品牌声量和用户留存。
**核心策略包括：**
* **坚持一个抓手：「提前下班一小时」可劲凿**：延续并深化“提前下班一小时”的福利，将其打造成可感知、可参与的活动，与品牌理念强关联。
* **坚持一个语境：「宝宝做主」贯始终**：转变沟通语境，从宝宝的视角出发，强调陪伴的本质是“只为快乐”，让宝宝做主，一切听宝宝的。
* **坚持系列「爆点创意」博出圈**： 围绕 “提前一小时下班+宝宝做主”这两个核心，打造一系列引爆话题的创意内容，引发用户关注和参与。
**具体执行方案分为预热期、爆发期和续热期三个阶段：**
**预热期：造势四连发**
1. **病毒视频引爆**：制作病毒视频，深挖用户无时陪伴与无效陪伴的痛点，引发共鸣。
2. **快闪打卡**：在武汉、重庆等城市开展品牌线下裸眼3D装置快闪活动，联动垂媒。
3. **互动H5**：推出“宝宝的朋友圈”互动H5，用户可参与互动征集，分享陪伴视频或图片。
4. **全民请假，趣陪伴**：以“吴京请假”为话题，联动KOL、明星，发起“请假理由”讨论，倡议放假陪伴。
**爆发期：**引爆三部曲**
1. **全母垂平台带头：**全母垂平台发布统一口径海报，祝宝宝节日快乐
2. **全母垂平台直播：**邀请母婴达人现场盛况直播，见证528宝宝日的活动。
3. **全母垂KOL跟进：**发布第一视角VLOG，分享活动花絮和心得。
**续热期：**
1. **H5持续打卡：**搭建用户完成陪伴小事的H5活动，用户打卡分享增加用户粘性。
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